O IMM (International Media Marketplace), organizado pela TravMedia, aconteceu no último dia 13 no InterContinental São Paulo. Presença estratégica na América do Sul representando o governo da Catalunha, Jordi Solé lidera a promoção turística da região no mercado sul-americano a partir de São Paulo. Com uma estrutura enxuta, a equipe atua em países prioritários como Brasil, Argentina e Colômbia, com o objetivo de aumentar o fluxo de visitantes para o destino europeu.
O desafio de ir além de Barcelona
Apesar da força global de Barcelona, o grande desafio é mostrar a diversidade da Catalunha como um todo. Segundo Solé, muitos turistas se limitam à capital, deixando de explorar outras regiões igualmente ricas em cultura, natureza e experiências.
Para incentivar essa descoberta, foi criado o “Gran Tour da Catalunha”, um roteiro de aproximadamente 2 mil quilômetros, idealizado para ser percorrido em cerca de 13 dias. Dividido em cinco trechos, o itinerário permite diferentes formatos de viagem, como carro ou moto, oferecendo flexibilidade ao visitante e estimulando a exploração completa do território.
Diversidade de paisagens e experiências
A Catalunha se destaca pela variedade em um território relativamente pequeno. No norte, estão as montanhas e estações de esqui, além de opções de turismo de aventura. Já a Costa Brava reúne vilarejos charmosos, praias e cidades históricas como Girona, conhecida também por locações da série Game of Thrones.
Roteiros culturais e artísticos
A região também abriga importantes referências culturais, como o Museu Dalí, em Figueres, e a cidade de Cadaqués, onde o artista viveu. A herança arquitetônica e histórica se mistura à identidade local, criando experiências únicas para os visitantes.
Gastronomia de destaque internacional
A Catalunha é reconhecida mundialmente pela sua gastronomia, com mais de 65 restaurantes estrelados pelo Guia Michelin e nomes renomados como Ferran Adrià e os irmãos Roca. O destino também investe fortemente no enoturismo, com diversas rotas de vinhos e denominações de origem, incluindo a produção de cava, tradicional espumante da região.
Para famílias, a combinação entre Barcelona e Tarragona é uma das apostas. A cidade, considerada patrimônio da humanidade, abriga importantes ruínas romanas e está próxima ao parque PortAventura, um dos maiores da Europa, além do Ferrari Land, atração exclusiva com apenas duas unidades no mundo.
A região trabalha com temas anuais para promover o destino. Após destacar a gastronomia, 2026 será o ano da cultura, com foco especial na arquitetura. A programação celebra os 100 anos da morte de Antoni Gaudí e inclui a conclusão da Sagrada Família, além de eventos internacionais como o Congresso Mundial de Arquitetura.
Com estratégias que combinam promoção internacional, produtos estruturados e experiências diversificadas, a Catalunha reforça seu posicionamento como um destino completo, convidando o turista a ir além de Barcelona e explorar toda a riqueza da região.
Reportagem e foto: Mary de Aquino.