O futebol, um dos símbolos mais reconhecidos da cultura brasileira no mundo todo, está sendo integrado a uma nova estratégia de promoção turística para o país. A Embratur, agência oficial de promoção turística do Brasil, lançou a Rota do Futebol, uma plataforma digital que reúne roteiros inspirados na história, nos locais e nas experiências ligadas ao esporte mais popular do país. O conteúdo está disponível em um site oficial e também nos canais de mídia social da agência.
A Rota do Futebol foi criada com o objetivo de transformar a paixão global por esse esporte em uma experiência turística estruturada. Trata-se de um guia digital que oferece sugestões de passeios e atividades para que os visitantes possam descobrir o Brasil através de sua cultura futebolística, incluindo estádios históricos, museus, sedes de clubes, bares tradicionais frequentados por torcedores e outros espaços ligados à memória e à experiência do futebol, enquanto o país se prepara para sediar a Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027. O Brasil será o primeiro país sul-americano a sediar o torneio em sua décima edição, na qual 32 seleções disputarão o título.
O projeto começa no Rio de Janeiro, cidade que abriga alguns dos estádios e clubes mais emblemáticos do país, como o famoso Maracanã, e que possui uma forte tradição no futebol. A ideia é que essa iniciativa funcione como um projeto piloto, com potencial para se expandir para outros destinos brasileiros.
Plataforma digital
A plataforma foi desenvolvida pela Embratur por meio do EmbraturLAB, o laboratório de inovação da agência. O site será multilíngue e responsivo, servindo como uma vitrine organizada do ecossistema do futebol brasileiro. Ele reunirá informações essenciais em um só lugar para orientar a experiência de turistas internacionais interessados nesse segmento.
O portal incluirá conteúdo sobre estádios, clubes, museus, bares e outras experiências relacionadas ao futebol, organizadas por critérios como interesses, datas comemorativas e localização, além de links para canais de compra. O objetivo é mostrar aos visitantes como o futebol permeia diferentes aspectos da vida cotidiana no Brasil.
Estratégia de promoção
A Rota do Futebol faz parte da estratégia da Embratur para posicionar o Brasil como um dos principais destinos de turismo esportivo e cultural no mercado internacional, em um momento em que o fluxo de turistas estrangeiros atinge novos recordes. O projeto será promovido por meio de campanhas internacionais, bem como iniciativas voltadas para o setor turístico, a imprensa e criadores de conteúdo especializados em viagens e esportes.
A iniciativa também se alinha às comemorações do 60º aniversário da Embratur e às atividades do "Mês da Inovação" da Agência. Ao organizar experiências relacionadas ao futebol dentro de um produto turístico estruturado, o objetivo é oferecer aos visitantes estrangeiros uma nova maneira de descobrir o Brasil, explorando sua história, paisagens e expressões culturais por meio de uma das paixões mais emblemáticas do país.
Turismo em ascensão
A nova iniciativa surge em um momento de crescimento significativo do turismo internacional no Brasil. O país registrou um recorde de 9,2 milhões de chegadas de turistas estrangeiros em 2025, o maior volume já registrado.
O resultado representa um crescimento significativo de 37,1% em comparação com 2024, ano que detinha o recorde anterior, com aproximadamente 6,7 milhões de visitantes internacionais. Esses números demonstram que o Brasil está consolidando sua posição como um destino cada vez mais competitivo e atraente no cenário turístico global. Além de suas praias e paisagens únicas, o Brasil oferece uma ampla gama de atividades culturais e esportivas, festivais tradicionais e uma gastronomia diversificada que atrai viajantes de todos os continentes.
Fonte: EMBRATUR.