Brasil lança nova Rota do Futebol e se promove como destino de turismo esportivo

A Embratur-Visit Brasil lançou a Rota do Futebol, uma plataforma digital com quatro roteiros turísticos inspirados na história, nos espaços e nas experiências ligadas ao esporte mais popular do país. O conteúdo está disponível no site oficial e nas redes sociais da organização.

A Rota do Futebol foi criada para transformar a paixão global pelo esporte em uma experiência turística estruturada. O guia digital oferece roteiros e atividades sugeridas que permitem aos visitantes descobrir o Brasil através de sua cultura futebolística — explorando estádios históricos, museus, sedes de clubes, bares tradicionais de torcedores e outros espaços ligados à memória e à vivência do esporte.

O projeto começa no Rio de Janeiro, cidade que abriga alguns dos estádios e clubes mais emblemáticos do país, com uma longa tradição no futebol. A Embratur concebe a iniciativa como um projeto piloto, com potencial expansão para outros destinos no Brasil.

Plataforma digital.
A plataforma centraliza conteúdo sobre estádios, clubes, museus, bares e outras experiências relacionadas ao futebol, organizado por meio de pesquisa especializada e estruturado com filtros por interesses, datas comemorativas, locais e links para reservas. O objetivo é mostrar aos visitantes o quão profundamente o esporte está inserido no cotidiano das cidades brasileiras.

Desenvolvida pela Embratur através do EmbraturLAB — seu laboratório de inovação —, a plataforma Rota do Futebol é multilíngue e responsiva, funcionando como uma vitrine selecionada do ecossistema do futebol carioca. Ela reúne todas as informações relevantes em um só lugar para orientar turistas internacionais interessados ​​no tema.

O site oficial está disponível em português, inglês e espanhol, permitindo que os usuários escolham entre quatro experiências imersivas para desfrutar do futebol como ele deve ser vivenciado. Ele também apresenta um calendário completo do futebol carioca, incluindo o Campeonato Carioca, o Brasileirão, a Copa do Brasil e a Copa Libertadores, permitindo que os viajantes confiram os próximos jogos e planejem sua visita.

O percurso também serve como uma prévia da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027, que o Brasil sediará pela primeira vez, de 24 de junho a 25 de julho de 2027, tornando-se o primeiro país sul-americano a receber o torneio. Esta será a décima edição da competição, que contará com 32 seleções nacionais disputando o título.

As quatro experiências
Rota 1 – Dia de Jogo: A experiência completa do torcedor
O Dia de Jogo é um roteiro cultural e gastronômico que leva os visitantes a vivenciar a experiência completa de um torcedor de futebol carioca — desde bares e restaurantes icônicos ao redor dos estádios até a emoção da própria partida.

Disponível para as quatro maiores casas noturnas do Rio — Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama — cada roteiro destaca pontos de encontro tradicionais onde a paixão pelas baladas se mistura com a autêntica gastronomia carioca e a cultura boêmia.

Rota 2 – História e Glória: Sedes de clubes que contam a história do futebol.
Este roteiro explora as origens e a importância cultural das sedes históricas dos principais clubes do Rio, revelando que esses espaços são muito mais do que apenas estádios.

A sede do Fluminense em Laranjeiras é considerada um santuário do futebol brasileiro, tendo sediado a primeira partida da seleção e o primeiro estádio de concreto do país. O São Januário, casa do Vasco, representa um marco de resistência e inclusão, construído por torcedores em resposta à segregação no esporte. A Gávea, sede do Flamengo, abriga o museu do clube e preserva a memória de jogadores lendários e conquistas históricas.

Rota 3 – Gigantes de Concreto: Os grandes estádios do futebol carioca.
Esta rota destaca os dois principais palcos do futebol carioca: o moderno Estádio Nilton Santos e o icônico Estádio do Maracanã.

O Estádio Nilton Santos, casa do Botafogo, destaca-se pela sua infraestrutura de nível internacional, simbolizando modernidade e conforto. O Maracanã é um templo mundial do futebol, um marco cultural que foi palco de momentos lendários — da final da Copa do Mundo de 1950 ao milésimo gol de Pelé e a diversas finais de Copa do Mundo.

Juntos, esses estádios representam a grandeza do futebol no Rio — espaços de memória, paixão e grandes eventos culturais.

Rota 4 – Clássicos do Rio: A narrativa das rivalidades.
No futebol carioca, cada clássico carrega sua própria história — décadas de rivalidade, momentos épicos e estatísticas impressionantes. Seis grandes confrontos definem a identidade do futebol do Rio, do Clássico da Rivalidade ao icônico Fla-Flu, passando pelo Clássico dos Milhões e o Clássico Vovô.

Estratégia de promoção:
A Rota do Futebol faz parte da estratégia da Embratur para expandir o posicionamento do Brasil como destino de turismo esportivo e cultural no mercado internacional. O guia digital será promovido por meio de campanhas globais e contato direcionado ao setor de turismo, mídia e criadores de conteúdo de viagens e esportes.

A iniciativa também faz parte das comemorações do 60º aniversário da Embratur e integra o Mês da Inovação da agência. Ao estruturar experiências relacionadas ao futebol como um produto turístico, a iniciativa visa oferecer aos visitantes internacionais uma nova maneira de descobrir o Brasil — explorando sua história, regiões e expressões culturais por meio de uma das paixões mais compartilhadas pelo país.

Source: Embratur.