Idealizado por Gisele Abrahao, CEO da GVA – Global Vision Access, o projeto consolida uma estratégia de posicionamento internacional que conecta promoção, capacitação e geração de negócios ao longo de uma jornada contínua.
Diferentemente de um evento pontual, o Brasil DNA, em sua segunda edição, é uma iniciativa com duração de oito meses, entre abril e novembro, reunindo ações como treinamentos, webinars, roadshows virtuais, encontros B2B e ativações presenciais.
“Mais do que comunicar o Brasil, o objetivo sempre foi criar um ecossistema de negócios”, afirma a executiva.
A proposta combina branding, inteligência comercial e geração de oportunidades, ampliando o alcance do país junto a mercados prioritários.
Quatro pilares que estruturam a narrativa do Brasil
A base do Brasil DNA está em quatro dimensões — Autenticidade, Tesouros Naturais, Cultura e Gastronomia — que organizam a forma como o país é apresentado ao mercado internacional.
O conceito é inspirado no DNA, estrutura que carrega a informação genética dos seres vivos. Ele é formado por quatro bases identificadas pelas letras A, T, C e G (adenina, timina, citosina e guanina), que, combinadas, definem a essência de cada organismo.
A partir dessa lógica, o projeto traduz essas “bases” para o turismo, criando pilares que representam a essência do Brasil e permitem organizar sua diversidade de forma estratégica.
“Esses elementos permitem ao Brasil sair de uma narrativa genérica e assumir um posicionamento mais claro”, explica Abrahao.
A construção possibilita apresentar o país como um destino multifacetado, integrando diferentes experiências e parceiros em uma proposta coesa.
Parcerias e alinhamento institucional
O Brasil DNA 2026 é realizado em parceria com a Bureau Mundo e conta com apoio institucional e patrocínio da Embratur, em alinhamento ao Plano Brasis e à Estratégia Nacional de Promoção Internacional.
A iniciativa fortalece a integração entre esforços públicos e privados, estruturando a diversidade brasileira em uma narrativa mais competitiva no exterior.
Da capacitação à geração de negócios
A atuação do programa começa pela educação do mercado internacional, com treinamentos, webinars e produção de conteúdo.
Na sequência, entram ações de relacionamento, como encontros B2B, roadshows virtuais e ativações presenciais.
“Essa sequência é fundamental para elevar a qualidade dos leads e aumentar o potencial de conversão em negócios concretos”, afirma Abrahao.
O modelo contínuo fortalece a jornada entre inspiração, conhecimento e geração de oportunidades.
O desafio de traduzir a diversidade brasileira
Representar a complexidade do Brasil em uma estratégia única segue como um dos principais desafios do projeto.
Para a executiva, o avanço está na construção de uma cultura mais colaborativa no setor. “Para que uma estratégia como o Brasil DNA funcione de verdade, é essencial inverter essa lógica”, ressalta.
O engajamento crescente dos parceiros indica uma mudança de mentalidade, considerada essencial para consolidar a presença internacional do país.
Brasil DNA sob a visão da Embratur
Para a Embratur, o Brasil DNA se consolida como uma plataforma estratégica para aproximar o país de mercados prioritários, especialmente a América do Norte. Segundo Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da instituição, a iniciativa vai além da promoção tradicional ao conectar diretamente o Brasil ao trade internacional. “O Brasil DNA é uma plataforma de negócios para conectar o Brasil diretamente ao trade norte-americano, mercado prioritário e de alto valor na estratégia da Embratur”, afirma. De acordo com ele, o projeto também contribui para transformar ativos como natureza, cultura e gastronomia em produtos mais alinhados à demanda internacional, ampliando a competitividade do país em segmentos como luxo, natureza e experiências autênticas.
Foco em resultados e geração de negócios
A expectativa da Embratur com o Brasil DNA 2026 está centrada em três frentes principais: “O programa foca em três resultados: ampliar a base de parceiros, qualificar o trade para termos o aumento do fluxo de turistas internacionais e gerar negócios diretos por meio de ações focadas nos profissionais de turismo”, destaca Reis. A estratégia também se conecta à campanha Brasil Specialist Rewards, voltada à capacitação e reconhecimento de agentes de viagem. A proposta é atrair um perfil de turista mais qualificado, interessado em permanecer mais tempo no país e consumir experiências diversas, fortalecendo toda a cadeia do turismo com foco em sustentabilidade, inovação e diversidade.
Reportagem: Mary de Aquino.
Fotos Cortesia: Fundtur-MS.