ITB Berlim 2026: O setor de turismo deu um exemplo de diálogo e resiliência em tempos de incerteza

ITB Berlin 2026 reafirmou sua posição como um dos principais eventos para a indústria do turismo global. Celebrando seu 60º aniversário, a feira reuniu cerca de 97.000 participantes e 5.601 expositores de 166 países e territórios, que passaram três dias se encontrando, fortalecendo redes de contatos e fechando negócios.

Apesar do complexo contexto geopolítico, especialmente da situação no Oriente Médio, que em alguns casos limitou a disponibilidade de voos, a participação permaneceu praticamente a mesma do ano anterior. Esse cenário reforçou, mais uma vez, a relevância do evento como plataforma para diálogo, cooperação internacional e desenvolvimento de negócios no setor.

De acordo com os organizadores, foram finalizados acordos e decisões de compra no valor estimado de 47 bilhões de euros durante a feira, um número que reflete a importância da exposição como um espaço estratégico para a tomada de decisões no mercado global de turismo.

“Mesmo em um contexto marcado por tensões geopolíticas, a ITB Berlin reuniu novamente os mercados, facilitou discussões sobre o futuro do setor e demonstrou sua importância para o diálogo e a cooperação internacional”, afirmou o Dr. Mario Tobias, CEO da Messe Berlin.

A Convenção ITB Berlim também desempenhou um papel central no evento. Com mais de 24.000 participantes, o fórum abordou os principais desafios do setor sob o tema "Conduzindo o Turismo ao Equilíbrio". Mais de 400 especialistas analisaram tópicos como inteligência artificial, crescimento sustentável, resiliência do setor, novas estruturas de mercado e o papel das empresas e destinos em um contexto global cada vez mais incerto.

Entre as principais conclusões das mais de 200 sessões, destacaram-se a crescente importância da tomada de decisões baseada em dados, o uso de tecnologias como a inteligência artificial para personalizar experiências de viagem e a necessidade de desenvolver sistemas de alerta precoce para crises. As discussões também abordaram fenômenos como o turismo excessivo, o crescente abismo entre o turismo de luxo e o turismo de massa, e a importância de construir confiança na comunicação com os viajantes.

Durante o evento, foi anunciada uma parceria estratégica entre a Messe Berlin e a Green Destinations – Good Travel Community para fortalecer a sustentabilidade e o desenvolvimento responsável em destinos turísticos. O Good Travel Institute será responsável pela gestão operacional dessa colaboração, que visa integrar critérios de sustentabilidade aos programas da ITB Berlin e apoiar os destinos na implementação de estratégias de desenvolvimento de longo prazo.

Outro destaque foi o Leadership Exchange, organizado pela Phocuswright em conjunto com a ITB Berlin, onde líderes do setor discutiram os desafios estratégicos que a indústria enfrentará nos próximos 20 anos, abordando questões como o impacto da inteligência artificial, o futuro do valor no ecossistema de viagens e a evolução da confiança entre empresas e viajantes.

Nesta edição, Angola foi o país anfitrião oficial sob o tema “O Ritmo da Vida”. O destino africano exibiu sua diversidade natural e cultural, destacando atrações como as Cataratas de Kalandula, sua costa atlântica e suas ricas tradições musicais e culturais, ao mesmo tempo que promoveu um modelo de desenvolvimento turístico sustentável que empodera as comunidades locais.

A ITB Berlim também serviu como um importante fórum político e midiático. Cerca de 110 representantes de alto nível de governos, organizações internacionais e instituições participaram da feira, juntamente com cerca de 3.000 veículos de comunicação e criadores de conteúdo de todo o mundo.

Uma das reuniões mais importantes foi a cúpula de ministros organizada pelo Turismo da ONU, onde cerca de 20 funcionários governamentais do setor discutiram crescimento sustentável, governança, desenvolvimento de talentos e responsabilidade social como pilares para um turismo mais resiliente.

Olhando para a próxima edição, foi anunciado que as Maldivas sediarão a ITB Berlim 2027. O destino focará em experiências de luxo, turismo sustentável e proteção dos ecossistemas marinhos, além de destacar o papel das comunidades locais no desenvolvimento turístico do arquipélago.

A próxima edição da ITB Berlin acontecerá de 16 a 18 de março de 2027. A mudança de datas se deve a um ajuste específico que permitirá que expositores e visitantes muçulmanos celebrem o Eid al-Fitr ao final do Ramadã antes de participarem do evento.

Fonte: ITB Berlin.