Com o objetivo de apresentar Jalisco como o estado mais mexicano e destacar a diversidade de suas atrações turísticas, como cultura, gastronomia, natureza, praias e cidades históricas, o Governo de Jalisco, por meio da Secretaria de Turismo, participa de uma das feiras de turismo mais importantes do mundo, a ITB Berlin.
A delegação de Jalisco está participando da ITB Berlim 2026 para posicionar o estado no mercado europeu e finalizar os detalhes da primeira das cinco edições da ITB Américas que serão realizadas em Jalisco.
A primeira edição da ITB Americas tem previsão de gerar 260 milhões de pesos em receita.
Com o objetivo de comunicar em primeira mão a restauração imediata e o funcionamento normal dos destinos turísticos do estado, entre as primeiras atividades da delegação de Jalisco estão reuniões com executivos da Messe Berlin, do Programa das Nações Unidas para o Turismo (UN Tourism) e do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC).
A feira é realizada anualmente em Berlim, na Alemanha, e reúne cerca de cem mil profissionais do setor turístico global, tornando-se uma plataforma fundamental para o posicionamento de destinos, a identificação de tendências de mercado e a finalização de acordos internacionais.
A agenda é reforçada com ativações de alto impacto em espaços estratégicos e de grande circulação, como uma intervenção da marca em uma das estações ferroviárias mais movimentadas da Europa, para reforçar a visibilidade do destino e consolidar uma mensagem de confiança em mercados-chave.
A participação de Jalisco na ITB Berlim, que acontece de 3 a 6 de março, permitirá que as ofertas do estado sejam apresentadas a operadores turísticos, agências de viagens, companhias aéreas, mídia especializada e compradores estratégicos de mais de 190 países, além de fomentar reuniões de negócios, alianças comerciais e acordos de promoção conjunta.
Michelle Fridman Hirsch, Secretária de Turismo do Governo de Jalisco e chefe da delegação, que inclui representantes dos quatro consórcios de turismo do estado, enfatizou que o mercado europeu representa uma oportunidade estratégica para o estado, devido ao perfil de seus viajantes, caracterizados por estadias mais longas, gastos médios mais elevados e preferência por experiências culturais, gastronômicas e em contato com a natureza.
Em 2025, Jalisco recebeu 45.181 turistas europeus por via aérea, o que equivale a um por cento do número total de estrangeiros que chegaram ao estado por esse meio.
Por país, a Alemanha ocupa o terceiro lugar como o mercado europeu mais importante para Jalisco, com 5.454 visitantes, número que representa 12% do total de europeus que chegaram ao estado e o posiciona como o décimo país de origem de visitantes internacionais em todo o mundo.
O Reino Unido, a Espanha, a Itália, a Irlanda, os Países Baixos, a Suíça, a Polónia e a Ucrânia seguem-se como mercados de origem relevantes.
Nesse contexto, a participação de Jalisco na ITB Berlim faz parte de uma estratégia de reativação e reposicionamento na Europa, visando recuperar participação de mercado, expandir a conectividade aérea, diversificar os mercados de origem e consolidar a presença internacional do estado, capitalizando também sua designação como sede da ITB Américas pelas próximas cinco edições.
Este encontro continental, que será realizado em novembro na Expo Guadalajara, reunirá líderes do turismo da América do Norte, América Central, América do Sul e Caribe, consolidando Jalisco como um centro de conexões estratégico para a indústria turística do continente.
Portanto, além de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, a Região Metropolitana de Guadalajara e as 12 Cidades Mágicas do estado, a delegação de Jalisco realizará reuniões de trabalho para especificar as diretrizes operacionais, definir a agenda de conteúdo e coordenar os aspectos estratégicos da primeira das cinco edições da ITB Américas, que será sediada pelo estado mais mexicano.
Vicente Salas, Diretor Executivo da Messe Berlin para a América Latina, destaca que a ITB Américas registrou 62% do espaço contratado, um número que supera em quase 50% a taxa de reservas da primeira edição na Índia no mesmo período.
Com esse nível de interesse previsto, a primeira edição da ITB Américas em Guadalajara tem tudo para ser um sucesso estrondoso.
O evento acontecerá após a Copa do Mundo de 2026, ano que o Governo de Jalisco e a Secretaria de Turismo definiram como o "Ano das Copas do Mundo" para a cidade, devido à concentração de eventos internacionais que marcarão a agenda turística do destino.
Estima-se que a primeira edição da ITB Américas gere uma receita hoteleira de 20 milhões de pesos e uma receita turística de 240 milhões de pesos, com a participação de mais de cinco mil pessoas.
Espera-se que entre os expositores estejam destinos internacionais, cadeias hoteleiras, operadores turísticos e mais de 300 compradores estrategicamente selecionados.
Fonte: Media Tourism Group.