Costa Rica lança campanha publicitária transformadora para mercados europeus prioritários

Costa Rica lançou oficialmente uma nova campanha publicitária com um conceito unificado e mensagens transformadoras para potenciais turistas de seis mercados europeus prioritários, especificamente Alemanha, França, Espanha, Reino Unido, Suíça e Holanda.

Sem dúvida, a melhor vitrine para este importante anúncio foi a sexagésima edição da feira ITB 2026, realizada no centro de eventos Messe, em Berlim, Alemanha, e considerada o evento de negociação turística mais importante do mundo.

Segundo Silvia Rodríguez, chefe do Departamento de Estratégia de Marca e Comunicação do Instituto Costarriquenho de Turismo, esta campanha visa convidar os viajantes europeus a descobrir algo que não podem vivenciar em nenhum outro lugar do mundo. Algo que só podem realmente acreditar e compreender depois de experimentarem por si mesmos. É algo que até nós, costarriquenhos, muitas vezes temos dificuldade em descrever. Mas é real, existe e está à espera de cada um desses viajantes. É o espírito Pura Vida.

“É aquela paz que te envolve desde o momento em que você pisa em nossa terra, é o calor do nosso povo, é a riqueza das nossas raízes e tradições, é um modo de vida que nos faz valorizar o que é verdadeiramente essencial. Esse espírito Pura Vida tem o poder de tocar os corações das pessoas e transformar suas férias em uma experiência verdadeiramente revigorante. E é isso que queríamos comunicar com esta campanha, que visa ser um convite sincero para redescobrir o equilíbrio e viver uma experiência transformadora na Costa Rica”, disse Rodríguez.

Embora tudo derive do mesmo conceito e essência criativa que convida os futuros viajantes a "começar a viver Pura Vida", os recursos audiovisuais e materiais da campanha terão adaptações para cada idioma e abordagens específicas com base no perfil dos turistas, mantendo as particularidades locais de cada país.

O Ministro do Turismo, William Rodríguez, foi o responsável pelo lançamento oficial da campanha na terça-feira, 3 de março, em um evento de apresentação para convidados internacionais e imprensa.

“Embora as mensagens da campanha foquem parte do seu discurso nas maravilhas da Costa Rica, elas também se concentram nas pessoas que nos visitam, convidando-as a vivenciar uma jornada transformadora, essencial e regeneradora. Esta campanha unifica, posiciona e projeta a Costa Rica na Europa como um destino sustentável e respeitoso, com um ambiente acolhedor, humano e seguro, profundamente conectado ao bem-estar do viajante”, disse Rodríguez.

Um convite para "recomeçar" e recomeçar do zero.

O lançamento desta campanha também reforça o posicionamento da “Pura Vida” de forma contemporânea e relevante para o mercado europeu. Sua principal proposta de valor é um convite aos potenciais turistas europeus para “recarregar as energias” em uma jornada transformadora e única pela Costa Rica, após um período de complexidades.

De acordo com a equipe criativa da campanha, quando falamos em "recomeçar", estamos nos referindo a conceitos emocionais e sensoriais como "recomeçar do zero", "fazer um novo começo", "restaurar" ou até mesmo "regenerar" na Costa Rica.

Ireth Rodríguez, Chefe do Departamento de Promoção e Desenvolvimento do Segmento de Férias, afirmou que “a campanha se baseia em quatro pilares fundamentais que formam a base da nossa estratégia de comunicação na Europa: a 'jornada transformadora' para um lugar que pode revitalizar a perspectiva do viajante, o estabelecimento de 'conexões com os costarriquenhos', a exploração de uma 'natureza reinventada' e a geração de um 'impacto sustentável' quando o viajante visita a Costa Rica. A frase 'start living pura vida', mais do que um convite, é um grito de otimismo, um chamado para tomar consciência e começar a viver plenamente, valorizando o que é verdadeiramente essencial”, mencionou Rodríguez.

Segundo pesquisa realizada no âmbito da campanha, entre as motivações dos turistas europeus, destaca-se a busca por viagens transformadoras que vão além de simples férias; além disso, eles valorizam a natureza autêntica, a presença humana real e o contato com os moradores locais, estão mais focados em "experiências vividas" e são sensíveis à sustentabilidade, ao turismo de bem-estar, à cultura local e a viagens com propósito.

Vale ressaltar que o desenvolvimento e a base conceitual da campanha foram viabilizados pelo trabalho criativo das agências de comunicação que prestam serviços ao Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT) em importantes mercados europeus, sob a liderança criativa da agência espanhola Newlink. A campanha publicitária será veiculada de março a novembro de 2026 e tem como público-alvo pessoas com grande interesse em viajar para a Costa Rica, como idosos, famílias, jovens e casais em busca de um destino para lua de mel.

Segundo o ICT, haverá presença em mercados europeus prioritários, em meios de comunicação como televisão digital, rádio digital, telas digitais externas, televisão aberta, cinema, mídia impressa e plataformas sociais como YouTube, Facebook e Instagram, entre março e novembro de 2026.

A produção audiovisual foi realizada com uma equipe de 48 pessoas, das quais 40 são costarriquenhas.

As filmagens aconteceram ao longo de dez dias em diferentes locais do país, incluindo San José, Bajos de Toro Amarillo, Alajuela, o Caribe do Sul, o Vulcão Poás e o Pacífico Sul, abrangendo mais de 2.500 quilômetros, com valiosas contribuições e colaboração dos habitantes das comunidades mencionadas.

A região europeia registrou um aumento na chegada de turistas nos últimos três meses. Durante o ano de 2025, um total de 419.820 viajantes europeus visitaram a Costa Rica por via aérea.

Fonte: ICT.