Convenção ITB Berlim 2026: Inteligência artificial, geopolítica e sustentabilidade definem a agenda

Num contexto marcado por tensões geopolíticas, transformações tecnológicas e crescentes exigências de desenvolvimento sustentável, a Convenção ITB Berlim 2026 irá centrar-se na forma como a indústria do turismo pode adaptar-se e reinventar-se face a um cenário de policrise.

Com o tema “Conduzindo o Turismo ao Equilíbrio”, o evento — que acontecerá paralelamente à feira ITB Berlin — reunirá 400 líderes do setor em 17 áreas temáticas distribuídas em quatro palcos. Executivos de empresas globais como Google, Microsoft, Expedia e Airbnb compartilharão estratégias e projetos com o objetivo de redefinir o setor turístico a longo prazo.

Um dos pontos altos será o discurso de abertura do ex-ministro das Relações Exteriores da Alemanha, Joschka Fischer, que analisará como o turismo pode se posicionar em um mundo marcado por crescentes incertezas políticas e econômicas.

A revolução da IA ​​no setor de turismo

A inteligência artificial será um dos principais temas de discussão. Da otimização de processos à transformação dos hábitos de busca e reserva, especialistas analisarão como a IA impacta os modelos de negócios, a sustentabilidade e a diversidade dentro do setor.

Nathan Blecharczyk, cofundador do Airbnb, apresentará a visão estratégica da empresa em relação ao turismo de natureza e aos aluguéis de curta duração como motores de uma nova fase de crescimento. Simultaneamente, executivos do Google abordarão como o comportamento do viajante está evoluindo em ambientes orientados por algoritmos e quais desafios os provedores de serviços turísticos enfrentam para manter a competitividade e a lucratividade.

Os riscos associados ao uso intensivo de inteligência artificial também serão discutidos, incluindo possíveis vieses que podem afetar a visibilidade de pequenos operadores ou viajantes de comunidades marginalizadas.

Crescimento responsável e cooperação internacional

O equilíbrio entre a expansão do turismo e a sustentabilidade será outro foco fundamental. Executivos de grandes grupos, como o Grupo TUI e o Grupo DERTOUR, analisarão como o turismo pode fortalecer as economias locais e contribuir para o desenvolvimento internacional sem comprometer o meio ambiente ou a coesão social.

O programa também incluirá discussões sobre governança inteligente em destinos turísticos, modernização operacional por meio de indicadores de desempenho e novas tendências de lazer, como o turismo de longevidade ou a exploração de destinos emergentes.

Entre os momentos mais inspiradores está a esperada participação do viajante e escritor dinamarquês Thor Pedersen, que compartilhará sua experiência após viajar por todos os países do mundo durante uma década sem usar avião.

Com esta edição, a ITB Berlim não só celebrará seis décadas como a principal feira mundial do setor, como também reafirmará seu papel como plataforma estratégica para antecipar as mudanças que moldarão o futuro do turismo nos próximos anos.

Fonte: ITB Berlin / Convenção ITB Berlin 2026.