Lacte 21: Juliana Patti destaca crescimento recorde da Alagev e legado de inovação no setor

Realizado em 23 e 24 de fevereiro no WTC São Paulo, o Lacte 21 da ALAGEV

—  Associação Latino-Americana de Gestores de Eventos e Viagens Corporativas — reúne fornecedores, compradores e especialistas do setor de viagens, eventos e mobilidade corporativa.

Organização construída desde o encerramento da edição anterior

A construção do Lacte 21 começou ainda no encerramento da edição passada. Segundo Juliana Patti, o planejamento é contínuo e estratégico. “Esse evento foi construído desde o final do ano passado e, quando termina um, começa outro”, afirma Patti.

A presidente explica que o conceito deste ano trouxe o olhar para o “lado B” das pessoas, reforçando a ideia de presença e autenticidade. “O Lacte deste ano vem muito para falar sobre presença mesmo, a presença de quem você realmente é”, destaca.

O crescimento também foi impulsionado pela ampliação de patrocinadores e pela entrada de novas empresas, como a 99 Empresas, que participa pela primeira vez. A inclusão de startups e a diversificação dos expositores ampliaram o escopo tradicional do evento, antes concentrado em hotelaria e transporte aéreo.

Crescimento expressivo e transformação institucional

Ao completar quatro anos na liderança, Patti apresenta números que evidenciam a transformação da entidade. Em 2021, a associação contava com cerca de 250 associados. Hoje, são 650.

“São números muito altos e não é somente a Juliana Patti. É o trabalho do grupo, das comunidades, da nova liderança”, ressalta Patti, reconhecendo o esforço coletivo.

Ela relembra que o início da gestão foi marcado pela reestruturação no período pós-pandemia. A chegada de Luana Nogueira no segundo momento do mandato fortaleceu a frente educacional e contribuiu para a expansão internacional da entidade. “Foram muitas coisas ao longo desses quatro anos. Eu sou muito feliz pelo legado que fica”, afirma.

Você Inspira - consolida reconhecimento ao mercado

Entre as iniciativas que considera seu legado está o prêmio Você Inspira, criado durante sua gestão. A premiação reconhece talentos do mercado, tanto clientes quanto fornecedores, que apresentaram resultados relevantes em suas empresas.

“O prêmio é um reconhecimento dos talentos do mercado, seja clientes ou fornecedores, o que você de fato fez na sua empresa que você tem orgulho, trouxe resultado e quer compartilhar com outros gestores para gerar um movimento de troca, de inspiração”, explica Patti.

Com categorias como Parceria, Inovação e ESG, a premiação chega ao quarto ano. “Eu falo que é o meu legado para o Lacte, porque começou comigo e hoje é de todo mundo”, afirma.

Transição de liderança e continuidade estratégica

Juliana Patti encerra oficialmente sua gestão logo após o evento. A sucessão será conduzida por Joyce Negrelli Carrieri Macieri que exerce o cargo de Global Travel Manager na Minerva Foods e integra o conselho regional da GBTA como diretora.

“Ela já estava no Conselho, é bem ativa nas comunidades, então eu estou bem tranquila”, declara Patti, ressaltando que a alternância de lideranças é saudável para a evolução institucional.

Curadoria estratégica e diversidade de conteúdo

O conteúdo do Lacte 21 foi desenvolvido com foco em diversidade, inovação e experiência. A curadoria contou com apoio especializado e cocriação do grupo gestor.

“É um evento para todos, onde as pessoas realmente fazem o seu papel de trazer conhecimento e trocar”, afirma Patti.

Além dos painéis diversos, o evento trouxe números e indicadores estratégicos para auxiliar no planejamento orçamentário das empresas. O Lacte é também a principal fonte de arrecadação da entidade, viabilizando ações ao longo do ano.

Experiência como elemento central

A abertura do evento trouxe performances e ativações que simbolizam o equilíbrio exigido pelo setor. Uma das apresentações fez analogia aos desafios diários da gestão de eventos.

“Eventos são muito sobre experiência”, reforça Patti. Para ela, não basta expor produtos; é preciso criar ativações que atraiam e engajem o público.

A proposta “Bring Your B-Side” orientou trilhas temáticas e palcos pensados para estimular energia, interação e troca de conhecimento.

Expositores diversificados e expansão do espaço

O crescimento do número de expositores exigiu adaptações na planta do evento. Um dos palcos internos foi realocado para ampliar a área de estandes, e um novo palco foi montado na área externa.

Ao todo, o Lacte 21 reuniu 75 expositores, ampliando significativamente a diversidade de empresas presentes, incluindo tecnologia, mobilidade, agências, companhias aéreas e soluções inovadoras para eventos corporativos.

Destinos apostam no corporativo

A presença de destinos nacionais e internacionais reforça o papel estratégico do segmento MICE. Patti destaca a importância de parcerias estruturadas com a associação.

“Eu vou falar que é conversar com a Alagev”, afirma. Ela explica que a entidade desenvolve o projeto Alagev vai até você, levando delegações para conhecer destinos, rede hoteleira e infraestrutura de entretenimento.

A iniciativa conecta gestores a oportunidades concretas, fortalecendo o posicionamento de cidades que desejam ampliar sua atuação no mercado corporativo.

Com uma gestão marcada por reconstrução, crescimento e inovação, Juliana Patti encerra seu ciclo à frente da Alagev deixando números robustos e iniciativas consolidadas que seguem impulsionando o setor na América Latina.

Reportagem: Mary de Aquino.
Foto: Caio Gallucci.