O mercado de experiências turísticas na América Latina está se consolidando com uma acentuada concentração territorial

Mais da metade das atividades de lazer online oferecidas na América Latina e no Caribe estão concentradas no Peru e no México, posicionando esses países como potências regionais em experiências turísticas, segundo um novo estudo da Mabrian by Data Appeal. Essa análise indica que, embora o turismo cultural e o turismo de aventura dominem as ofertas atuais, ainda existem oportunidades significativas para que os destinos latino-americanos diversifiquem suas ofertas, se especializem e fortaleçam seu posicionamento competitivo em um mercado global de experiências em rápido crescimento.

Mabrian analisou a oferta de atividades e experiências turísticas na América Latina e no Caribe, disponíveis por meio de duas das principais plataformas online de atividades (Civitatis e GetYourGuide), e o interesse da demanda turística em torno desse tipo de produto, com dados consolidados dos últimos 6 meses.

A análise indica que o Peru (25,7%) e o México (25,4%) representam mais da metade de todas as atividades disponíveis na América Latina e no Caribe, posicionando ambos os países como potências regionais no mercado de experiências. Em seguida, vêm a Colômbia (8,4%), a República Dominicana (7,7%) e o Brasil (6,1%), seguidos pela Argentina (6,1%), Costa Rica (5%), Chile (3,4%), Bolívia (2,3%) e Equador (2%).

Segundo Carlos Cendra, Diretor de Marketing e Comunicação da Mabrian, esses dados indicam que os principais destinos da América Latina têm "espaço para ampliar sua oferta de experiências turísticas e, assim, estender a demanda por todo o território, o que contribuirá para enriquecer a experiência do visitante e impulsionar as economias e comunidades locais".

A análise de dados da Mabrian também mostra que, entre os canais analisados, as experiências culturais (36,9% dos anúncios disponíveis) e o turismo ativo (32% do total) continuam sendo os pilares principais da oferta de atividades na América Latina e no Caribe, complementados por atividades na natureza (14,9%), experiências gastronômicas (11,2%) e atividades relacionadas a sol, praia e bom tempo (3%). Outras categorias de produtos, como compras e vida noturna, atividades em família e bem-estar, têm menos ofertas disponíveis e, juntas, representam os 2% restantes da oferta de experiências em toda a região.

Os interesses dos viajantes estão bastante alinhados com as experiências disponíveis. As atividades culturais representam 40,1% das avaliações dos visitantes, refletindo o interesse em atividades focadas no patrimônio, nas artes e nas tradições locais. O equilíbrio entre o turismo ativo (23% das avaliações) e as atividades na natureza (17,1%) destaca o apelo de opções ao ar livre menos intensivas. Por fim, o interesse em experiências gastronômicas (16% do total de avaliações) indica uma oportunidade para fortalecer ainda mais a gama de atividades centradas na culinária e nas artes gastronômicas locais — uma tendência também observada nas experiências noturnas.

“Os dados indicam que o mercado de turismo de experiência na América Latina e no Caribe apresenta oportunidades significativas de diversificação e especialização por país, fatores-chave para atrair a demanda de viajantes curiosos e exigentes, atraídos por experiências que os imergem no estilo de vida local de forma mais significativa”, observa o especialista da Mabrian. “Dessa forma, a gama de atividades e experiências oferecidas contribuirá para a construção de uma estratégia de turismo competitiva, sustentável e de longo prazo para os destinos da região.”

Fonte: Mabrian.