Eventos como catalisadores para o turismo, investimento e posicionamento da cidade

O relatório IBTM World Trends Report 2026 da RX Global revela como a indústria MICE está se consolidando como uma alavanca estratégica para impulsionar o turismo, atrair investimentos e fortalecer o posicionamento internacional das cidades.

As viagens relacionadas a reuniões, conferências e programas de incentivo estão redefinindo seu papel no turismo global. Hoje, o setor de MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições) não só apoia a recuperação do setor como também se posiciona como um fator estratégico para atrair turismo e investimentos, além de impulsionar a competitividade, a reputação e o desenvolvimento econômico das cidades-destino. 

Isso é confirmado pelo Relatório de Tendências Mundiais da IBTM 2026, um estudo anual da RX Global, que revela como o valor dos eventos não é mais medido apenas pelo número de participantes ou pela ocupação hoteleira gerada, mas sim por sua capacidade de estimular as economias locais, diversificar os fluxos turísticos e construir relacionamentos de longo prazo entre cidades e visitantes. Essa abordagem está alinhada ao crescimento sustentado da chamada economia da experiência, que deverá atingir um valor global de US$ 2,1 trilhões até 2032, reforçando o papel dos eventos como catalisadores do turismo e do valor econômico para as cidades.

De eventos isolados à estratégia de destino

Uma das principais conclusões do Relatório de Tendências Mundiais da IBTM 2026 é que cada vez mais cidades estão integrando eventos em suas estratégias de turismo, desenvolvimento urbano e branding de destinos. Encontros profissionais não são mais vistos como atividades isoladas no calendário, mas se tornaram ferramentas essenciais para o posicionamento territorial.

Destinos que investem em eventos especializados, alinhados à sua identidade local, estão obtendo maiores benefícios econômicos, estadias mais longas e uma reputação internacional mais sólida. Essa tendência é particularmente visível em mercados emergentes e regiões que buscam se diferenciar dos grandes centros tradicionais.

Eventos como ativos estratégicos do portfólio de turismo

Outra descoberta fundamental é que os destinos estão cada vez mais avaliando eventos não apenas com base na participação ou no impacto imediato, mas também em sua contribuição para objetivos de longo prazo, como posicionamento internacional, atração de investimentos e fomento ao desenvolvimento setorial. Nesse sentido, eventos especializados estão se integrando cada vez mais às estratégias de turismo e desenvolvimento econômico das cidades. 

Dessa perspectiva, os eventos permitem que os destinos comuniquem quem são e em quais setores são líderes. Funcionam como plataformas para demonstrar conhecimento, inovação e capacidade organizacional — elementos-chave para se diferenciarem em um ambiente turístico cada vez mais competitivo e para atrair tanto visitantes quanto investimentos de qualidade.

O valor estratégico de eventos especializados

O relatório também mostra como os organizadores de eventos estão dando maior ênfase a eventos altamente segmentados, pois eles geram um impacto mais relevante em termos de relacionamentos comerciais, posicionamento e tomada de decisões, em comparação com eventos de grande escala e perfil geral.

Esses tipos de eventos têm um impacto mais profundo, fomentando relacionamentos comerciais de longo prazo, aprimorando o posicionamento do destino e fortalecendo sua reputação internacional. Nesse contexto, o sucesso do evento é medido pelas conexões e oportunidades que ele gera, e não por seu tamanho, público ou escala. 

Visibilidade internacional e atração de investimentos

Além do impacto no turismo, esses eventos servem como vitrines internacionais para as cidades anfitriãs. Conferências, feiras comerciais e encontros profissionais posicionam os destinos como polos de conhecimento, inovação e negócios, ajudando a atrair investimentos, talentos e novas oportunidades econômicas.

Cidades que conseguem articular seus eventos com uma narrativa territorial clara — integrando cultura local, sustentabilidade e participação da comunidade — fortalecem sua reputação global e sua competitividade em relação a outros destinos.

América Latina, México e o papel da IBTM Américas

Na América Latina, essas tendências se refletem em eventos que buscam conectar destinos, compradores e tomadores de decisão em torno do setor de turismo de incentivo e reuniões (MICE). Nesse contexto, a IBTM Americas, organizada pela RX México, consolida sua posição como o principal ponto de encontro para a indústria MICE na região.

O Relatório de Tendências Mundiais da IBTM 2026 confirma que o turismo de incentivo e de reuniões continuará sendo um eixo estratégico para o desenvolvimento da América Latina, não apenas pelo seu impacto econômico imediato, mas também pela sua capacidade de gerar posicionamento, relacionamentos duradouros e crescimento sustentável ao longo do tempo.

A próxima edição da IBTM Americas acontecerá nos dias 19 e 20 de agosto no Centro Banamex, na Cidade do México, reunindo destinos, organizadores, compradores e fornecedores para impulsionar negócios, posicionamento internacional e desenvolvimento do turismo em nível regional. Mais detalhes podem ser encontrados em  www.ibtmamericas.com ou em seus canais nas redes sociais @ibtmamericas no Facebook e Instagram. 

Fonte: IBTM Américas.