Victor Coelho, secretário de Turismo do Espírito Santo, destaca a diversidade natural, cultural e a estratégia que reposiciona o estado no cenário internacional

Um estado que ganhou visibilidade além das fronteiras

Durante décadas, o Espírito Santo foi definido como um “tesouro escondido”. A expressão, segundo o secretário de Turismo Victor Coelho, reflete um passado de pouca exposição, hoje substituído por um trabalho estruturado de desenvolvimento. “O Espírito Santo sempre foi um tesouro escondido e, através desses últimos anos, das duas gestões consecutivas do governador Renato Casagrande, a gente tem feito uma verdadeira revolução no Estado”, afirmou o secretário.

Esse avanço passa por políticas públicas que melhoraram indicadores essenciais. O Espírito Santo é hoje o segundo estado que mais investe em infraestrutura no Brasil, reconhecimento que fortalece a imagem institucional e cria bases sólidas para o turismo.

Infraestrutura e qualidade de vida como pilares do turismo

Para Victor Coelho, não há turismo forte sem qualidade de vida para a população local. “Se você tem um melhor saneamento básico, uma melhor saúde, uma melhor educação e infraestrutura, você beneficia os capixabas e, automaticamente, cria um ambiente mais atrativo para o visitante”, explicou o secretário.

Esse conjunto de avanços permitiu que o estado deixasse de ser apenas bem avaliado em rankings e passasse a se promover estrategicamente, mostrando ao mercado turístico seus diferenciais naturais, culturais e gastronômicos.

Um Brasil inteiro concentrado em um só lugar

O Espírito Santo reúne, em distâncias curtas, experiências variadas. “Eu costumo dizer que o Espírito Santo é um pedacinho do Brasil em um só lugar”, destacou Victor Coelho. São mais de 400 quilômetros de praias, regiões de montanha com clima ameno, cachoeiras, dunas, observação de baleias, turismo religioso e uma gastronomia reconhecida, com a moqueca capixaba como símbolo.

A proximidade entre os destinos é um diferencial competitivo. Em pouco mais de uma hora e meia, é possível sair do litoral e chegar às montanhas, ampliando o tempo de permanência e a diversidade de experiências do turista.

Segmentação inteligente para atingir públicos específicos

O plano de marketing do turismo capixaba foi estruturado a partir de seis segmentos prioritários. Cada um deles dialoga com um perfil de viajante e com regiões específicas do estado. “A gente procura segmentar por nichos, por tipo de gastronomia, por clima, por sol e praia, para atacar justamente essas cidades específicas e o público certo”, explicou o secretário.

Entre os destinos de sol e praia estão Guarapari, Vila Velha, Itaúnas, Iriri e Anchieta. Já o turismo de montanha se destaca em Domingos Martins, Pedra Azul, Vargem Alta, Alfredo Chaves e na região do Caparaó, onde está o Pico da Bandeira.

Pico da Bandeira e experiências em contato com a natureza

O principal parque nacional do Espírito Santo é o do Pico da Bandeira, localizado em Ibitirama, com acesso por Dores do Rio Preto, na região de Pedra Menina. A visita é gratuita e ocorre por meio de agendamento com receptivos especializados. “Tem receptivos que fazem todo esse tour e organizam a subida até o topo do Pico”, explicou Victor Coelho, reforçando o potencial do ecoturismo e do turismo de aventura no estado.

Turismo religioso como identidade cultural

O Espírito Santo também se destaca no turismo religioso, com três importantes vertentes. O Convento da Penha, em Vila Velha, é o principal ícone turístico do estado e palco da terceira maior romaria do Brasil. “O Convento da Penha é o local mais visitado do Espírito Santo”, ressaltou o secretário.

Outro destaque é o Passo de Anchieta, percurso que refaz o caminho feito pelo Padre Anchieta entre Vitória e Anchieta. Soma-se a isso a maior estátua do Buda do Ocidente, que atrai visitantes interessados tanto na espiritualidade quanto na contemplação.

Segurança e estrutura para receber o visitante

A segurança pública também é tratada como fator estratégico. De acordo com Victor Coelho, os resultados do Programa Estado Presente reduziram significativamente os índices de violência. “Hoje, nossos índices são menores do que estados já consolidados como São Paulo e Rio de Janeiro”, afirmou.

Embora não exista uma polícia turística específica, há treinamento contínuo das forças de segurança para o atendimento ao visitante, reforçando a imagem de um destino seguro.

Hotelaria em expansão e novos investimentos

A rede hoteleira está concentrada, principalmente, na Grande Vitória, com pousadas distribuídas pelo interior. O secretário destaca a necessidade de maior participação do investimento privado. “A gente está levando turista, agora o investimento privado precisa acompanhar”, disse.

Um marco recente foi a implantação do primeiro resort do Espírito Santo, localizado na região de montanhas. Outros dois empreendimentos já estão em fase de planejamento para áreas de sol e praia, ampliando a oferta de hospedagem de alto padrão.

Aviação e conectividade como desafios estratégicos

O crescimento do turismo capixaba também passa pela aviação. O Aeroporto de Vitória registra aumento expressivo de voos, além da inauguração do aeroporto regional de Linhares, da construção do terminal de Cachoeiro de Itapemirim e do edital lançado para o aeroporto da região de montanhas.

“Atualmente, tivemos um crescimento de cerca de 15% a 16% em relação ao ano passado”, destacou Victor Coelho, citando políticas como a redução do ICMS para atrair companhias aéreas.

Embora ainda não existam voos internacionais diretos, o estado trabalha para viabilizar conexões, especialmente com a Argentina. “Já estamos promovendo o Espírito Santo lá e queremos que as companhias enxerguem esse mercado”, afirmou.

Operadoras e agentes como foco da promoção turística

Ao completar um ano à frente da Secretaria, Victor Coelho avalia como decisiva a aproximação com operadoras e agências de viagem. “O Estado nunca tinha trabalhado diretamente com operadoras e agências, e a gente enxergou essa deficiência”, explicou.

O resultado foi expressivo. “O retorno financeiro chegou a ser dez vezes maior do que o investimento”, afirmou o secretário, reforçando que essa estratégia se mostrou mais eficiente do que a mídia tradicional isolada. São Paulo, segundo ele, é um dos mercados com retorno mais rápido e consistente.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.