Guatemala renova sua imagem turística e se compromete com a sustentabilidade com um plano de 10 anos

Na FITUR, a Travel2latam conversou com Julia Barrera, Executiva de Marketing do Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), que compartilhou as principais novidades para o mercado internacional, os resultados alcançados em 2025 e os planos estratégicos que moldarão o futuro do turismo na Guatemala.

Quais são os principais novos produtos que a Guatemala está apresentando este ano para o mercado internacional?

Estamos inovando na imagem que projetamos como país. Nos últimos anos, em feiras internacionais, começamos a apresentar não apenas nossos destinos turísticos, mas também nossas tradições imateriais, como o festival de pipas, que faz parte do nosso patrimônio cultural.

Este ano, estamos reforçando essa identidade com uma proposta que combina tecnologia visual, história e presente para mostrar ao mundo a riqueza da Guatemala. É uma mistura da nossa cultura maia, das nossas cores vibrantes e do valor dos têxteis guatemaltecos, que desempenham um papel fundamental nos dias de hoje.

Além disso, estamos promovendo um projeto que envolve diretamente artesãos guatemaltecos dedicados à produção têxtil, o qual queremos divulgar tanto em feiras internacionais quanto em festivais culturais.

Quais são os mercados estratégicos que você está priorizando para 2026, especialmente na Europa e na América Latina?

Em 2025, alcançamos um crescimento de 11% no turismo em comparação com 2024, superando inclusive essa marca antes do final do ano. Esse resultado é fruto do trabalho conjunto entre os setores público e privado e da hospitalidade do nosso povo.

Nossos principais mercados continuam sendo El Salvador, devido à sua proximidade, e os Estados Unidos. O Canadá também se tornou estratégico graças a uma nova conexão aérea direta.

Na Europa, a Espanha é atualmente o nosso principal mercado emissor, seguida pela França, Alemanha, Reino Unido e Itália, além de outros países europeus que demonstram um interesse crescente na Guatemala.

Como evoluiu a conectividade aérea e quais novas rotas são esperadas?

Durante o último ano, conquistamos novas rotas de conexão, como o voo direto para o Canadá, e também a chegada de companhias aéreas da Colômbia, um mercado chave para nós.

Nosso CEO continua as negociações com diversas empresas para expandir ainda mais a conectividade. Esse trabalho prosseguirá com afinco em 2026, visto que uma maior conectividade é essencial para facilitar a chegada de turistas ao país.

Qual o papel dos agentes de viagens e operadores turísticos na promoção da Guatemala?

Trabalhamos em estreita colaboração com a Câmara de Turismo da Guatemala e com todo o setor. Reconhecemos que são eles que mais promovem a indústria, desde agências e hotéis até operadores turísticos.

Na FITUR, por exemplo, contamos com a participação de 26 empresários guatemaltecos que, em apenas três dias de feira, têm gerado contatos e oportunidades constantemente. O papel deles é fundamental para posicionar nossos destinos nos mercados internacionais.

Para finalizar, que novo desenvolvimento ou plano você gostaria de destacar?

Em dezembro, com o apoio do Programa das Nações Unidas para o Turismo, apresentamos nosso novo Plano Diretor de Turismo Sustentável para os próximos 10 anos. O plano anterior tinha término previsto para 2025, sendo necessário, portanto, atualizar nosso roteiro.

Este novo plano foi construído de forma participativa, com oficinas em todos os departamentos do país, envolvendo empresários, universidades, comunidades, líderes indígenas e atores dos setores público e privado.

Além de modernizar nossos produtos turísticos, o plano incorpora uma participação mais ativa do turismo de base comunitária, promovendo experiências responsáveis ​​e sustentáveis. Ele também reconhece novos segmentos turísticos que a Guatemala começará a posicionar internacionalmente nos próximos meses.