A tecnologia redefine o turismo na ITB Berlim 2026

De 3 a 5 de março de 2026, a ITB Berlin reunirá mais uma vez os principais players do setor de tecnologia para viagens. Este ano, a feira terá como foco a inteligência artificial, novos modelos de distribuição e ecossistemas orientados por dados que estão redefinindo a experiência de viagem, desde pagamentos e hospedagem até gestão de conteúdo.

Os pavilhões 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 e 10.1 da Travel Tech estarão totalmente reservados, refletindo o crescimento contínuo deste segmento e a alta demanda por soluções inovadoras. O objetivo é oferecer aos expositores e visitantes uma visão clara de um mercado em constante evolução, apresentando tecnologias que abordam os desafios atuais do setor.

Entre os principais players internacionais participantes estão a Travelsoft e a Amadeus no Pavilhão 5.1, enquanto a GIATA celebrará seu 30º aniversário, reafirmando três décadas de experiência em tecnologia para viagens. A área de startups da Verband Internet Reisevertrieb (VIR) reunirá startups alemãs que oferecem ideias inovadoras e soluções disruptivas.

As soluções de software para hotéis terão destaque nos pavilhões 7.1c, 8.1 e 10.1, com um foco renovado no pavilhão 9, onde a Planet expandirá seu estande e a Access Workspace ocupará um novo local. As tecnologias de governança também ganharão destaque, principalmente no pavilhão 7.1c, com ferramentas digitais projetadas para melhorar a eficiência operacional dos hotéis.

O setor de pagamentos estará novamente concentrado no Pavilhão 10.1, com a participação de empresas como VISA e Stripe, além de novas entrantes como a Revolut, que apresentarão soluções financeiras inovadoras para a indústria de viagens. Haverá também estandes nacionais e conjuntos, como o da Spain Travel Tech by ICEX, bem como empresas globais como Travelport, Sabre e Phocuswright, que exibirão suas ofertas em distribuição, dados e desenvolvimento de mercado.

A Travelport apresentará plataformas que conectam de forma inteligente companhias aéreas, hotéis, locadoras de veículos e agências de viagens, enquanto a Sabre exibirá seu portfólio de soluções, incluindo GDS, plataformas de varejo e ferramentas com inteligência artificial para otimizar preços e processos operacionais. A Phocuswright, por sua vez, renovará sua parceria com a ITB Berlin, contribuindo com pesquisas de mercado sobre o setor global de viagens.

A diversidade de propostas é complementada por empresas como a Vernost Marketing, especializada em software de fidelização e engajamento; a Airalo/Airgsm, fornecedora de soluções eSIM; e a Babylon Booking, um portal de viagens para OTAs e agências, refletindo a amplitude dos temas abordados nos pavilhões de tecnologia de viagens.

Além da feira comercial, o networking será um dos principais focos. Os visitantes poderão se encontrar em espaços como o ITB eTravel Lounge powered by Travelport no Pavilhão 6.1 ou o ITB Travel Tech Café powered by GIATA no Pavilhão 5.1. Também serão oferecidas visitas guiadas à feira, com roteiros específicos focados no Ecossistema de Tecnologia Hoteleira e em Inovações da Indústria de IA.

A ITB Innovators 2026 apresentará tecnologias inovadoras como a iniciativa Cause We Care da myclimate, a plataforma aberta de gestão hoteleira da Apaleo, o agente de voz com IA da DerbySoft, o AI Brain da The Trip Boutique e a tradução ao vivo com IA da Qualiday.

“A área de Tecnologia para Viagens na ITB Berlim está mais forte do que nunca. Os altos níveis de reservas refletem a enorme demanda e o ritmo de inovação que caracterizam este segmento. A tecnologia deixou de ser um nicho e se tornou parte integrante de toda a jornada do cliente”, afirmou Sabine Bierlein, Gerente de Produto da ITB Berlim.

O palco eTravel, no pavilhão 6.1, será mais uma vez o epicentro do conteúdo sobre o futuro do setor. Em 2026, será adicionada a nova Trilha de Tecnologia de Viagens, que conectará os sistemas de distribuição tradicionais com as tecnologias modernas e mostrará como o ecossistema está se tornando mais autônomo, baseado em dados e identidades digitais. Haverá também uma Trilha de IA patrocinada pela Travolution, com foco no comércio assistido por agentes e no papel da inteligência artificial como uma nova infraestrutura para o turismo.

Entre os destaques do programa, a sessão de abertura, em 3 de março, apresentará a Previsão Executiva 2026, onde Chinmai Sharma, da Sabre, oferecerá uma visão estratégica das tecnologias que impulsionam o setor. No mesmo dia, acontecerá a Trilha de Tecnologia Hoteleira, com um painel de discussão sobre as tendências que transformarão as operações hoteleiras e a experiência do hóspede.

O dia 4 de março será dedicado a passeios e atividades e ao impacto da tecnologia no turismo de base comunitária, com a participação de Bruce Poon Tip, fundador da G Adventures. À tarde, a trilha de IA analisará como os dados e a inteligência artificial podem ajudar a gerenciar o fluxo de visitantes e equilibrar os destinos.

No dia 5 de março, o palco contará com uma Masterclass do Google sobre como impulsionar a descoberta na era da IA ​​e, à tarde, a nova Trilha de Tecnologia de Viagens encerrará a programação do Palco eTravel, consolidando a ITB Berlin 2026 como a plataforma global onde o futuro tecnológico do turismo é definido.

FONTE
ITB Berlin