Islândia reforça sua posição como destino durante todo o ano nos mercados europeu e latino-americano

Na FITUR, a Travel2latam conversou com Oddný Arnarsdóttir, diretora da Visit Iceland, que destacou que a Islândia participa da feira há mais de 25 anos para fortalecer sua presença nos mercados espanhol e latino-americano, duas regiões que apresentam crescimento sustentado impulsionado pela maior conectividade aérea e pelo posicionamento do país como um destino atraente durante todo o ano.

Quais são atualmente os mercados mais importantes para o turismo islandês?

Nossos principais mercados são os Estados Unidos e o Reino Unido, seguidos pela Europa continental, especialmente Alemanha e França. A China também tem apresentado crescimento. Ao mesmo tempo, observamos números positivos na Espanha e no sul da Europa, bem como na América Latina, com países como México e Brasil. Esse cenário está mudando com o tempo, mas esses têm sido nossos mercados mais importantes até o momento.

Qual o papel dos operadores turísticos e agentes de viagens na presença internacional da Islândia?

O papel deles é absolutamente fundamental. Para um destino como a Islândia, são eles que criam as experiências para os visitantes e, em última análise, moldam o turismo. São os empreendedores do setor, e a colaboração entre eles é incrível. O comércio é muito importante porque eles são os verdadeiros embaixadores perante o público.

Como eles trabalham para distribuir a demanda turística ao longo do ano?

Isso se alinha perfeitamente com nossa estratégia de marketing. Na Visit Iceland, não nos concentramos tanto no verão; em vez disso, damos grande ênfase ao inverno, já que recebemos um grande número de visitantes durante a alta temporada. Nos últimos anos, conseguimos gerar cerca de 60% do nosso crescimento fora dos meses de verão. Isso se deve a uma combinação de esforços promocionais e colaboração com empresas do setor de turismo, garantindo que acomodações, atividades e experiências estejam disponíveis o ano todo em todo o país.

Como é a conectividade aérea da Islândia com a América, a Europa e, especialmente, a América Latina?

Nossa companhia aérea nacional, a Icelandair, possui excelentes conexões com a América do Norte e a Europa. Ela oferece voos diretos para 19 destinos na América do Norte, incluindo cidades como Miami, Nova York e Boston, além de destinos nas costas leste e oeste dos Estados Unidos e no Canadá. Há também ótima conectividade via Europa. De Nova York, por exemplo, o voo para a Islândia leva cerca de cinco horas, e da Espanha, pouco mais de quatro horas. Isso torna a Islândia um destino relativamente fácil de alcançar, inclusive para viajantes da América Latina que fazem conexão nesses aeroportos.

Quais são os principais elementos do plano de marketing da Visit Iceland para 2026?

Atuamos nos segmentos B2B e B2C porque um não funciona sem o outro. Participamos das principais feiras internacionais com nossos próprios estandes, mas, no lado do consumidor, nosso foco será ainda maior no turismo de inverno, gastronomia, cultura e bem-estar. Queremos destacar a tranquilidade, os espaços abertos e a possibilidade de desfrutar de experiências únicas durante todo o ano. Essa será a mensagem central da nossa estratégia para 2026.