Colômbia apresentou sua estratégia de turismo sustentável, diversificação de mercado e promoção internacional na FITUR 2026

No âmbito da FITUR 2026, a Travel2latam participou de uma apresentação institucional da ProColombia e do Vice-Ministério do Turismo da Colômbia, liderada por Juan Sebastián Sánchez, Vice-Ministro do Turismo, e Luis Alejandro Dávila, Vice-Presidente de Turismo da ProColombia, onde foram revelados os principais pilares da estratégia internacional do país para 2026.

Durante a exposição, foi destacado que a Colômbia chegou a Madri com a maior delegação de sua história, composta por empresários e representantes de diversos territórios do país, refletindo uma política ativa de internacionalização alinhada à sustentabilidade, à transição energética e ao desenvolvimento territorial por meio do turismo.

Por que a FITUR é uma feira estratégica para a Colômbia?
A FITUR é uma das feiras de turismo mais importantes do mundo e representa um ponto de encontro fundamental com a Europa. É essencial que empresas e regiões colombianas participem para gerar negócios e atrair turistas para o país. Este ano, a delegação colombiana foi a maior da sua história.

Qual o objetivo da nova campanha internacional lançada em Madri?
A campanha visa convidar os viajantes a explorar territórios que historicamente foram negligenciados, muitos deles afetados pela violência. A proposta centra-se no turismo de base comunitária e em projetos de transformação social que integrem as comunidades locais no desenvolvimento turístico.

Quais são os mercados estratégicos da Colômbia hoje?
A Colômbia trabalha com 13 mercados prioritários, incluindo os Estados Unidos, a América do Sul e a Espanha. Além disso, 21 novos mercados foram abertos, incluindo o Oriente Médio e a Ásia, para turismo, investimento e exportações.

Quais produtos turísticos estão sendo promovidos internacionalmente?
Turismo de natureza, turismo de paz, turismo de luxo, observação de aves e o setor de eventos (MICE) estão sendo priorizados. A Colômbia ocupa atualmente o terceiro lugar na América do Sul em atração de eventos internacionais, o que fortalece sua posição no segmento MICE.

Como essa oferta se alinha com a política pública de turismo?
Os produtos turísticos são definidos com base no Plano Setorial de Turismo do governo e em uma matriz potencial que identifica os tipos de turismo mais competitivos em cada região. Isso permite uma promoção mais eficiente e alinhada às prioridades nacionais.

Que ações foram tomadas em Madri para fortalecer a visibilidade da Colômbia?
A marca "Colômbia, a terra da beleza" foi veiculada no metrô de Madri, em telas, na mídia impressa e em plataformas digitais. A estratégia visava transformar a FITUR em um polo de promoção da Colômbia na Europa.

Quais são os resultados do turismo colombiano?
Entre agosto de 2022 e novembro de 2025, a Colômbia recebeu cerca de 21 milhões de visitantes, o que permitiu ao país se posicionar como o destino turístico de crescimento mais rápido na América do Sul e entre os 20 principais do mundo.

Qual o papel da conectividade aérea nesse crescimento?
O aumento de rotas e frequências, como Cartagena-Madri, e os encontros com companhias aéreas internacionais são fundamentais para sustentar o crescimento do turismo. Uma maior conectividade facilita tanto a chegada de visitantes quanto a atração de eventos internacionais.

Qual é a mensagem central que a Colômbia transmite ao mercado internacional?
Apesar dos desafios globais, a Colômbia continua a crescer como destino turístico, fortalecendo sua promoção internacional e expandindo sua presença em feiras comerciais. O país busca consolidar sua posição como um destino seguro e diversificado, com impacto positivo nas comunidades locais.