La Guajira reforça sua projeção global na FITUR e apresenta uma nova campanha internacional
O departamento apresentou os resultados de sua estratégia de promoção turística na feira e lançou "Esta Terra Ainda Vive", uma nova iniciativa destinada a fortalecer sua posição nos mercados internacionais
O Governo de La Guajira concluiu sua participação na FITUR com saldo positivo, apresentando os resultados da campanha " Cultura Eterna, Aventura Inigualável" , a primeira ação estratégica da marca Discover La Guajira, lançada há um ano neste mesmo evento internacional.
A estratégia criativa gerou resultados mensuráveis: nos últimos doze meses, o departamento registrou um aumento de mais de 100% no número de visitantes internacionais. Simultaneamente, o Aeroporto Almirante Padilla tornou-se o segundo aeroporto de crescimento mais rápido do país em termos de volume de passageiros. Somando-se a esses indicadores positivos, houve o reconhecimento internacional do vídeo promocional da campanha, que recebeu o prêmio de Melhor Produção Turística do Mundo no Circuito Mundial de Festivais de Cinema de Turismo, com o apoio do Turismo das Nações Unidas.
A respeito desses resultados, o diretor departamental de Turismo, Rafael Zúñiga, destacou que as conquistas confirmam o impacto de uma estratégia bem elaborada, com criatividade e foco territorial, e ressaltou que La Guajira deixou de ser uma promessa e se tornou um destino capaz de competir globalmente, gerando benefícios concretos para sua população e sua economia.
Nesse contexto, a Secretaria de Estado, em conjunto com a agência de promoção turística TORNUS, aproveitou o FITUR para lançar a nova campanha internacional "Esta Terra Ainda Vive ". A iniciativa se baseia na ideia de que, enquanto em outros lugares as culturas ancestrais são estudadas por meio de museus, em La Guajira a cultura está viva, é vivenciada e sentida no território, onde convergem a diversidade cultural e a riqueza natural.
A campanha será implementada em mercados internacionais estratégicos e terá como público-alvo viajantes que buscam experiências culturais imersivas, responsáveis e autênticas. Sua abordagem prioriza a criação de valor, o empoderamento das comunidades locais, a valorização respeitosa de sua identidade e o fomento de alternativas de desenvolvimento sustentável, consolidando, assim, o turismo como motor de crescimento da região.
Com este novo lançamento, o Governo de La Guajira reafirma o seu compromisso com a promoção do turismo com base em resultados, respeito cultural e uma visão de longo prazo para o desenvolvimento territorial.