Medellín reforça seu posicionamento internacional com gastronomia, entretenimento e conectividade aérea na FITUR 2026

Quais são as expectativas e os objetivos de Medellín para a FITUR 2026?

Medellín participa do FITUR com foco estratégico no fortalecimento do turismo de entretenimento e do segmento de lazer. A cidade vem ganhando reconhecimento como um polo gastronômico internacional, e uma de suas principais prioridades é promover sua oferta culinária. Por meio de diversos roteiros, os visitantes podem descobrir desde a alta gastronomia até experiências de turismo comunitário ligadas à gastronomia tradicional.

Ao mesmo tempo, a cidade continua a fortalecer sua posição no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), que historicamente tem sido muito importante. O objetivo é continuar atraindo eventos e capitalizar o crescimento da conectividade aérea, que permitiu à cidade fechar o último ano com mais de dois milhões de passageiros internacionais, com a expectativa de manter ou mesmo superar esse volume em 2026.

Qual é a estratégia e os principais objetivos definidos para este ano?

A estratégia de Medellín está estruturada em torno de três pilares principais. O primeiro é o fortalecimento da promoção da cidade por meio de eventos atrativos e iniciativas de marketing de destino alinhadas aos segmentos prioritários.

Esses segmentos são quatro: turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), turismo esportivo, turismo de entretenimento e turismo de saúde. Este último vem ganhando cada vez mais relevância graças à qualidade das clínicas certificadas da cidade e a um ecossistema médico altamente profissional, o que posiciona Medellín como um destino competitivo nesse setor.

Quais são os mercados que você está priorizando e como está trabalhando com o setor privado?

Medellín está desenvolvendo sua estratégia de promoção em coordenação com o setor privado. Na FITUR, a cidade participa com uma delegação de empresários que não só estão presentes no estande da Colômbia, como também realizam uma agenda paralela com o Bureau. Isso permite uma apresentação integrada de todas as experiências e produtos que compõem a narrativa de Medellín como destino turístico.

A conectividade aérea é um dos maiores trunfos de Medellín. Que ações estão sendo tomadas nessa área?

A conectividade aérea é um pilar fundamental para o desenvolvimento do turismo. Medellín é atualmente a segunda cidade mais bem conectada da Colômbia, com 61 voos diários para Bogotá, facilitando tanto chegadas diretas quanto a integração em roteiros com múltiplos destinos.

Além disso, a cidade inaugurou recentemente uma nova rota para o Canadá, que atualmente opera via Cartagena. O objetivo é consolidar essa rota e avançar rumo a uma conexão direta, mantendo simultaneamente conversas com companhias aéreas para abrir novas rotas e aumentar a frequência de voos, fortalecendo assim o crescimento de Medellín como destino internacional.