Peru aposta em promoção segmentada e experiências especializadas para crescer no mercado internacional
María del Sol Velásquez, Diretora de Promoção Turística da PROMPERÚ, apresentou a estratégia do país na FITUR, baseada em segmentos como turismo de aventura, cultura, gastronomia e religioso, juntamente com um forte impulso para a conectividade e a digitalização
Quais são os objetivos e expectativas do Peru na FITUR?
O Peru chega à FITUR com uma estratégia promocional bem definida, focada em segmentos específicos, visando conectar-se diretamente aos interesses de cada mercado. Para a Espanha, os principais pilares são o turismo de aventura e natureza, o segmento cultural — que permeia toda a oferta — e um produto novo e em crescimento: o turismo religioso, impulsionado pela Rota Papal, lançada no ano passado.
A isso se soma a gastronomia, que tem excelente aceitação no mercado espanhol, e o posicionamento de Lima como um destino que combina alta gastronomia, rotas de cafés especiais e um cenário excepcional de bares reconhecidos internacionalmente.
Quais produtos e destinos fazem parte dessa estratégia?
No âmbito da aventura e da natureza, o Peru promove não só Iquitos e a Amazônia, mas também Áncash, como um destino privilegiado para trekking e caminhadas em altitude. A estratégia do país visa apresentar uma oferta mais diversificada e especializada, permitindo que os viajantes criem experiências sob medida com base em seus interesses.
Que outros aspetos importantes acompanham a promoção internacional?
A estratégia assenta em três pilares: diversificação, conectividade e digitalização. A este respeito, destaca-se a adição da LEVEL com um voo direto de Barcelona para o Peru, reforçando o acesso a partir da Europa.
Todo este trabalho está a ser desenvolvido no âmbito do turismo responsável e sustentável, em sintonia com os valores em constante evolução dos viajantes.
Quais são as projeções de visitantes para o Peru em 2026?
O Peru espera ultrapassar a marca de 4 milhões de turistas internacionais em 2026. Em 2024, o país recebeu 3,2 milhões de visitantes e, em 2025, registrou um crescimento de quase 5%. Para o mercado espanhol, a meta é crescer 15% este ano.
Que ações acompanham essa estratégia de crescimento?
A PROMPERÚ realiza uma promoção abrangente ao longo do ano, com mais de 150 eventos internacionais, incluindo feiras comerciais, eventos de matchmaking empresarial e workshops, além de campanhas, alianças estratégicas, viagens de imprensa e parcerias com influenciadores.
Como novidade deste ano, em abril, será lançado um planejador de viagens com inteligência artificial, permitindo que os viajantes em potencial criem seu roteiro ideal e personalizado pelo Peru.