Fred. Olsen Cruise Lines revela uma campanha inédita de inteligência artificial híbrida no mundo

A campanha estabelece um novo padrão de inovação na indústria de viagens e cruzeiros.  

A nova campanha busca diferenciar a Fred. Olsen de seus concorrentes, estabelecendo uma conexão emocional com o público ao comunicar a sensação que se tem ao navegar com a Fred. Olsen.

A parceira de produção nmatic.ai, um dos primeiros estúdios de produção criativa com IA híbrida do mundo, abriu novas possibilidades para a Fred. Olsen na execução da campanha, que incluiu desde um comercial de TV inédito no setor até fotografia impressa com IA híbrida.

O comercial, dirigido por Jonathan Jones, cinco vezes vencedor do Emmy, acompanha o "Alquimista Chefe" da Fred. Olsen, que infunde os ingredientes que criam "A sensação Fred. Olsen" em um navio em miniatura dentro de uma garrafa. A história então transita para o mundo real, mostrando os clientes desfrutando da sensação de navegar com a Fred. Olsen.  

A campanha estabelece um novo padrão de inovação na indústria de viagens e cruzeiros por meio do uso da tecnologia de IA híbrida. Essa tecnologia combina cinema, fotografia, computação gráfica, direção de arte e narrativa com a velocidade, a escala e o poder iterativo da IA ​​generativa. A abordagem de IA híbrida da nmatic.ai aprimora o trabalho humano em vez de substituí-lo, e todos os humanos que aparecem no filme são reais.  

Esta campanha se diferencia de tudo o que existe no mercado pela aplicação exclusiva de IA integrada em filmagens com atores reais, pelos processos criativos que a sustentam e pela estreia do maior gêmeo digital de IA do mundo, criado para um único objeto.

A IA híbrida tem o potencial de produzir conteúdo de forma significativamente mais rápida e com uma relação custo-benefício muito melhor do que os métodos tradicionais, onde a IA é usada para complementar os processos criativos em vez de substituí-los. Dependendo do caso de uso e da combinação de metodologias tradicionais e de IA, isso pode resultar em uma produção até cinco vezes mais rápida, além de gerar uma economia de até 70%.

A nova campanha estreia o maior gêmeo digital de IA do mundo para um único objeto — um navio de cruzeiro da Fred. Olsen — criado pela nmatic.ai. Um gêmeo digital é uma réplica virtual de um ativo físico, criada usando IA e tecnologias avançadas de simulação. Para a Fred. Olsen, esse gêmeo digital abre novas possibilidades, permitindo que o navio de cruzeiro seja reutilizado e modelado em diferentes destinos, do Oceano Ártico ao Caribe, possibilitando um planejamento mais flexível e campanhas mais econômicas no futuro.

Segundo o Interactive Advertising Bureau (IAB), 30% dos anúncios em vídeo digital nos mercados dos EUA e da Europa utilizam atualmente IA generativa. Prevê-se que esse número suba para 39% em 2026, com as marcas de pequeno e médio porte a adotarem a tecnologia mais rapidamente do que as grandes.¹  

A abordagem de IA híbrida da nmatic.ai para produção ajuda a capacitar pequenas e médias empresas (PMEs) a competir no setor de entretenimento e marketing de uma forma inovadora, enquanto organizações maiores, como a Fred. Olsen, agora podem abordar o trabalho criativo de maneiras que impulsionam a longevidade, a sustentabilidade e resultados mais econômicos, sem comprometer a qualidade.

O conceito da campanha da Fred. Olsen foi criado pela Blunt House, uma colaboração de estrategistas seniores, criativos e parceiros com anos de experiência na criação de marcas líderes no Reino Unido e no mundo.  

A campanha estreou em um comercial de televisão transmitido em horário nobre no dia de Natal, no canal ITV1, e será veiculada na televisão nacional até o final de fevereiro de 2026. A campanha também está sendo veiculada na televisão nacional, rádio, mídia impressa, digital e publicidade especializada, e estará presente em vinhetas exclusivas para os blocos de programação Escapism do Channel 4, como parte de um patrocínio que durará um ano.

Ao comentar sobre o lançamento da campanha, Holly Goddard, Diretora de Marca da Fred. Olsen Cruise Lines, disse: “Nosso objetivo com esta campanha era simples: dar vida à sensação singular que nossos hóspedes associam a navegar com a Fred. Olsen. Combinando uma narrativa envolvente com novas tecnologias criativas, conseguimos explorar novas maneiras de transmitir essa sensação, mantendo-nos fiéis à nossa identidade como marca. A campanha reflete os diversos elementos que se unem para criar um cruzeiro Fred. Olsen e celebra a sensação que faz com que nossos hóspedes sempre voltem.”

Nick Price, fundador e CEO da nmatic.ai, acrescentou: “Foi um verdadeiro prazer produzir este trabalho com fluxos de trabalho de IA híbrida. Nosso objetivo era usar a ferramenta certa para a parte certa da filmagem, e nossa abordagem entrelaça sutilmente ação ao vivo, CGI e IA nos filmes e nas fotos. Para nós, isso demonstra que a IA de última geração tem um papel fundamental a desempenhar em grandes produções, onde complementa e facilita, mas não busca substituir. Este é o futuro da produção.”

Desde o seu lançamento em março de 2024, a nmatic.ai produziu mais de um quarto de milhão de imagens e vídeos com inteligência artificial para diversos setores, incluindo entretenimento, publicidade, alimentos e bebidas, farmacêutico e bancário. A empresa trabalha com marcas globais como Dyson, Warner Brothers, Unilever, Investec, Sonova e Merck & Co, além de empresas emergentes ambiciosas, para fornecer conteúdo visual e de áudio de alta qualidade com uma velocidade e escala que desafiam a viabilidade econômica do setor.

Fonte: nmatic.ai / Fred. Olsen Cruise Lines