O setor turístico se prepara para a grande festa de abertura do ano em Madri

A Feira Internacional de Turismo se consolida mais uma vez como o principal ponto de encontro global do setor. De 21 a 25 de janeiro, a IFEMA MADRID será o palco onde destinos, empresas, entidades públicas e profissionais anteciparão as tendências que moldarão o futuro do turismo em 2026, em uma edição que combina negócios, conhecimento e experiência, e confirma o dinamismo de uma indústria em plena evolução.

Um dos principais focos da FITUR deste ano será a ascensão do turismo de experiência, com o lançamento da FITUR Experience, uma nova seção que estreia no Pavilhão do Conhecimento em colaboração com a Viator. Este espaço destaca os viajantes que não estão mais apenas em busca de destinos, mas sim de experiências autênticas, personalizadas e emocionalmente significativas. Conferências, estudos de caso reais e análises de mercado explorarão como as experiências se tornaram um fator-chave para a inovação, a competitividade e o desenvolvimento sustentável, tanto para destinos consolidados quanto para emergentes, com ênfase especial em seu impacto nas economias locais.

A FITUR 2026 também é respaldada por dados que confirmam uma profunda mudança no comportamento dos viajantes. Um relatório da RateGain revela que, devido à feira, as reservas de hotéis em Madri foram feitas seis vezes mais cedo do que nos anos anteriores, atingindo uma média de 69 dias. Isso se alia a um aumento na Diária Média (ADR), chegando a € 186 por noite, e a estadias mais longas, com média de até quatro noites. Esse novo perfil de viajante planeja melhor, gasta mais e estende sua experiência para além do evento, forçando hotéis e destinos a repensarem suas estratégias de receita e marketing.

Pela primeira vez, a comunicação turística terá seu próprio fórum de alto nível com a realização da 1ª Cúpula Internacional de Comunicação e Turismo, organizada em conjunto com a Agência de Notícias EFE. Líderes institucionais, agências de promoção e especialistas em mídia debaterão a reputação de destinos, a construção da marca de países, o gerenciamento do sentimento anti-turismo, a desinformação e os novos desafios da comunicação em um contexto global marcado pela incerteza. A participação de representantes da Europa, da América Latina e do Turismo das Nações Unidas reforça o caráter internacional e estratégico desta cúpula.

O capital humano será outro pilar da feira, com uma nova edição da FITUR Talent, que se concentrará em atrair, reter e apoiar pessoas como fator-chave para a sustentabilidade do setor. Formação contínua, digitalização dos recursos humanos, bem-estar dos colaboradores, diversidade e inclusão e absentismo serão alguns dos temas centrais de um dia que coloca as pessoas no centro do futuro do turismo.

Em paralelo, a FITUR 2026 reforça sua agenda global para um turismo mais sustentável e resiliente. Com o México como país parceiro, a feira consolida sua posição como plataforma para promover modelos que integram inovação, competitividade e responsabilidade ambiental. Desde o uso de soluções tecnológicas para reduzir o consumo de água e plástico até a mensuração completa da pegada de carbono do evento, a FITUR busca liderar pelo exemplo. Soma-se a isso o trabalho do Observatório FITURNEXT, que este ano se concentra na gestão eficiente da água, um dos maiores desafios enfrentados pelo turismo em todo o mundo.

Com uma especialização crescente através de suas seções temáticas e uma agenda que combina negócios, conhecimento e experiência, a FITUR 2026 se consolida como o principal barômetro do turismo global. Madri volta a ser o ponto de partida do ano turístico, onde o setor se reúne para analisar, debater e celebrar um segmento que continua a se transformar e olha para o futuro com otimismo.

Fonte
IFEMA MADRID – FITUR