FITUR impulsiona a procura hoteleira: mais reservas, reservas antecipadas e estadias mais longas
A feira de turismo demonstra mais uma vez seu impacto no setor hoteleiro de Madri, com forte crescimento no planejamento de viagens, nos gastos por noite e na duração da estadia
O comportamento dos viajantes que participam de grandes eventos turísticos continua a evoluir, e a FITUR 2026 se consolida mais uma vez como um importante impulsionador da demanda hoteleira. Uma análise realizada pela RateGain sobre reservas de hotéis na Comunidade de Madri, na semana de 19 a 25 de janeiro, reflete uma mudança de padrões, caracterizada por reservas antecipadas, tarifas mais altas e estadias mais longas.
Uma das descobertas mais relevantes é o aumento significativo no prazo médio de reserva. Para a FITUR 2026, os viajantes reservaram, em média, 69 dias de antecedência, um número seis vezes maior do que em 2024, quando o prazo médio de reserva foi de apenas 11 dias, e que também supera em muito os 17,5 dias registrados em 2025. Essa tendência confirma a consolidação de um viajante que planeja com maior antecedência, buscando melhores opções de preço e disponibilidade.
Apesar desse planejamento antecipado, a diária média (ADR) continua sua clara tendência de alta. Em 2026, o preço médio por noite atingirá € 186, em comparação com € 153 em 2024, representando um aumento de mais de 20% em apenas dois anos. Esse crescimento demonstra a força da demanda associada à FITUR e o apelo do evento para o mercado turístico internacional.
O impacto da feira também se reflete na duração das estadias. A média aumentou de 2,7 noites em 2024 para 4 noites em 2026, reforçando a ideia de um viajante que não apenas participa do evento, mas também estende sua estadia para desfrutar de experiências adicionais no destino, além da programação da feira.
Segundo Cinta Massó, Diretora de Vendas para a Europa da RateGain, esses dados confirmam uma mudança estrutural no comportamento dos viajantes ligada a grandes eventos. Reservas com maior antecedência, estadias mais longas e aumento do gasto por noite estão forçando os hotéis a repensarem suas estratégias de precificação e gestão de receitas. Nesse novo cenário, o desafio não é mais simplesmente reagir à demanda, mas antecipá-la por meio do uso de inteligência de dados em tempo real, o que permite maximizar a receita sem comprometer a ocupação.
Fonte: RateGain