Francesca Vincenti, da VisitMalta, destaca diversidade de mercados e experiências que fortalecem o turismo maltês

A Malta Tourism Authority é a autoridade oficial responsável pela promoção do destino Malta no mundo, por meio da marca VisitMalta, utilizada internacionalmente para comunicar o país como destino turístico.

Mercados emissores e perfis de viajantes em expansão

Malta vem se consolidando como um destino turístico de alcance global, impulsionado por uma base sólida de mercados tradicionais e pela expansão de novos emissores. Segundo Francesca Vincenti, Senior Manager de Marketing da VisitMalta, “Malta tornou-se um destino verdadeiramente internacional”.

A executiva explica que Reino Unido, Itália, França e Alemanha seguem como os principais mercados, mas ressalta o avanço de outros países. “Embora continuem sendo nossa base, mercados emergentes como Polônia, Espanha e outros também passam a representar uma parcela significativa das chegadas a cada ano”, afirma Vincenti.

Além da diversidade geográfica, o perfil do visitante também se ampliou. “O que é empolgante é a diversidade dos perfis de viajantes que estamos recebendo atualmente”, diz. De acordo com a executiva, muitos turistas são atraídos pela combinação entre história, praias e cultura, enquanto casais e viajantes mais maduros demonstram interesse crescente por experiências ligadas à gastronomia, à navegação e ao turismo cinematográfico. O calendário de eventos ao longo de todo o ano e o clima ameno contribuem para um fluxo mais equilibrado entre as estações.

Estratégia focada na América Latina e nas Américas

A presença de Malta no mercado latino-americano é resultado de uma estratégia estruturada e de longo prazo. Vincenti explica que “nossa estratégia nas Américas, incluindo a América Latina, combina a promoção segmentada com uma conexão cultural genuína”.

Segundo ela, o trabalho é desenvolvido em conjunto com parceiros do setor de viagens, imprensa, mídia, influenciadores e eventos comerciais. “Trabalhamos em estreita colaboração para aumentar o reconhecimento do apelo único de Malta: um destino mediterrâneo seguro, com uma mistura extraordinária de patrimônio, mar, atividades, cultura e gastronomia, onde o passado complementa experiências modernas”, afirma a executiva.

Ela acrescenta que os viajantes latino-americanos são especialmente motivados por história, cultura e gastronomia. “Adaptamos nossas comunicações para destacar o rico passado e o estilo de vida vibrante de Malta, nossa gastronomia autêntica — da culinária tradicional aos pratos Michelin — e nossas seleções de vinhos exclusivas e boutique”, destaca. Parcerias com companhias aéreas e operadores turísticos também são fundamentais para fortalecer a conectividade e manter Malta entre as prioridades de viagem ao Mediterrâneo.

Crescimento do turismo e dinâmica entre as ilhas

Os números recentes confirmam a força do setor turístico maltês. “Em 2024, recebemos um recorde de mais de 3,5 milhões de turistas internacionais, com um aumento de quase 20% em relação ao ano anterior”, afirma Vincenti, destacando também o crescimento significativo nos gastos turísticos.

Em 2025, a tendência se mantém. “Os números dos primeiros dez meses já mostram um crescimento robusto, tanto nas chegadas internacionais quanto no total de pernoites”, explica, ressaltando ainda a migração para um turismo de maior qualidade, alinhado à estratégia do país.

Sobre a circulação interna, a executiva observa que “o fluxo entre Malta, Gozo e Comino é muito dinâmico”. Muitos visitantes combinam o turismo histórico, cultural e de eventos em Malta com a natureza e a tranquilidade de Gozo, enquanto Comino atrai grande volume de visitantes de um dia. O turismo de cruzeiros também tem peso relevante, com crescimento na modalidade Cruzeiro & Estadia. Para 2026, Vincenti afirma: “Estamos muito otimistas, sustentados por investimentos contínuos em conectividade aérea, produtos experienciais e segmentos de nicho”.

Enoturismo e rotas do vinho ganham protagonismo

O enoturismo é apontado como um dos segmentos mais promissores de Malta. “Nossas ilhas possuem uma tradição vitivinícola que remonta a milhares de anos, mas foi após a Segunda Guerra Mundial que houve um investimento mais forte na produção dos vinhos que apreciamos hoje”, explica Vincenti.

Atualmente, vinhedos e produtores boutique oferecem degustações, visitas guiadas e eventos sazonais. “Essas ofertas estão cada vez mais integradas a roteiros de viagem mais amplos, que combinam cidades medievais, paisagens rurais, sítios arqueológicos, experiências esportivas e uma programação cultural noturna intensa”, afirma. Ao promover essas rotas em mercados estratégicos, a VisitMalta reforça o país como um destino onde gastronomia, vinho e cultura se encontram.

Gastronomia como ativo estratégico do destino

A gastronomia também ocupa papel central no posicionamento internacional de Malta. “A gastronomia tornou-se um verdadeiro motivo de orgulho para Malta”, afirma Vincenti. O Guia Michelin 2025 reconheceu um restaurante com duas estrelas, seis com uma estrela e dezenas de estabelecimentos recomendados.

Para a executiva, “esse reconhecimento reforça nosso posicionamento como destino de turismo gastronômico de alta qualidade e ajuda a atrair amantes da boa comida de todo o mundo”. Ela destaca que essas conquistas são integradas às campanhas globais da VisitMalta, permitindo que o país seja visto não apenas como destino de sol e mar, mas também como referência gastronômica internacional.

Espiritualidade e patrimônio religioso

Com centenas de igrejas e capelas distribuídas pelo arquipélago, o patrimônio espiritual é outro diferencial de Malta. “Somos um país predominantemente católico e, com mais de 350 igrejas e capelas, temos um dos maiores números de locais de culto por quilômetro quadrado do mundo, depois da Cidade do Vaticano”, afirma Vincenti.

Ela destaca iniciativas como o Camino Maltês, oficialmente integrado aos caminhos do Caminho de Santiago de Compostela, além de festividades religiosas e experiências temáticas ao longo do ano. “Essas vivências conectam os visitantes ao patrimônio de fé de forma profunda e significativa”, explica, ressaltando a forte ressonância entre viajantes latino-americanos.

Turismo esportivo durante todo o ano

O turismo esportivo amplia ainda mais o leque de experiências oferecidas pelo país. “De regatas internacionais e maratonas a triatlos, natação em águas abertas, campeonatos de polo aquático, futebol e ciclismo, apoiamos eventos ao longo de todo o ano”, afirma Vincenti.

Segundo ela, esses eventos atraem atletas, familiares e apoiadores, contribuindo para o aumento do fluxo turístico fora da alta temporada. “Ao destacar nossos cenários naturais e um ambiente seguro e acolhedor, posicionamos Malta como destino ideal tanto para o turismo esportivo competitivo quanto recreativo”, completa.

Audiovisual e visibilidade internacional

A indústria audiovisual tem desempenhado papel estratégico na projeção internacional de Malta. “Produções internacionais de cinema e televisão colocaram Malta no cenário global de uma forma que complementa o desenvolvimento do nosso turismo de qualidade”, afirma Vincenti.

Ela destaca que as ilhas oferecem cenários versáteis e que, cada vez mais, Malta é retratada como ela mesma em grandes produções. “Essa visibilidade desperta o interesse de espectadores que desejam visitar os locais onde foram filmadas suas cenas favoritas”, explica, referindo-se ao fenômeno do set-jetting. Para a executiva, esse movimento reforça a imagem do país como um destino criativo, culturalmente rico e alinhado à narrativa global promovida pela VisitMalta.

Reportagem: Mary de Aquino.
Foto: Divulgação.