Inovação, sustentabilidade e novos modelos de negócios são o foco do debate na FITUR Sports 2026

A quarta edição da FITUR Sports, seção dedicada à promoção do turismo esportivo organizada pela IFEMA MADRID em colaboração com a SPAIN IS SPORT – AFYDAD, desenvolverá um programa profissional voltado para os desafios econômicos e setoriais do turismo ligado ao esporte, com conteúdo que aprofunda a gestão de destinos, a transformação tecnológica e a diversificação de experiências relacionadas ao esporte.

A FITUR Sports 2026 chega num momento em que o turismo desportivo atravessa uma profunda evolução, impulsionada pela crescente procura por experiências e eventos desportivos ao ar livre. Este cenário incide num contexto em que o financiamento europeu e o investimento privado permitiram melhorias nas infraestruturas do turismo desportivo, consolidando a sua posição como um motor estratégico da competitividade turística. Neste contexto de mudanças aceleradas, em que o conhecimento, a inovação e a capacidade de antecipar tendências se tornaram fatores decisivos para o desenvolvimento do setor, a realização da FITUR Sports no novo Pavilhão do Conhecimento, de 21 a 23 de janeiro, assume uma importância estratégica para os negócios e para a promoção de relações B2B entre profissionais do turismo desportivo.

O programa FITUR Sports terá como foco esportes ao ar livre, esportes competitivos, eventos esportivos e turismo esportivo de negócios, um setor que se consolidou como uma das áreas de crescimento mais rápido. Ao longo das sessões, serão abordados temas como retorno sobre o investimento em infraestrutura esportiva, a aplicação de IA e análise de dados na gestão de destinos, a evolução dos esportes com raquete, a sustentabilidade de grandes instalações e novos formatos de comunicação para alcançar o público esportivo.

O evento também explorará o papel do turismo de esportes aquáticos e a crescente importância dos esportes náuticos para destinos costeiros, a expansão do turismo ativo nas montanhas e a necessidade de uma gestão equilibrada das atividades esportivas em áreas naturais protegidas. Tendências internacionais também serão abordadas, com atenção especial ao desenvolvimento do turismo esportivo e de aventura em territórios emergentes da América Latina, como México, Colômbia e Chile, onde o esporte se tornou um motor de desenvolvimento econômico, visibilidade e coesão territorial.

Foco no B2B e na localização estratégica no Pavilhão do Conhecimento

A partir do Pavilhão do Conhecimento, um novo espaço no Hall 12 projetado e focado na inovação e na disseminação do know-how turístico, a FITUR Sports promoverá encontros B2B e networking altamente especializado, reunindo agências e operadores turísticos, destinos que organizam eventos esportivos, marcas, veículos de comunicação e criadores de conteúdo ligados ao esporte. Este espaço fomentará o diálogo entre todos os principais atores do ecossistema esportivo, incluindo a crescente demanda por campos de treinamento, o aumento de torneios amadores, as oportunidades emergentes para instalações esportivas e a especialização em Viagens de Negócios Esportivas.

A FITUR Sports conta com o apoio de importantes entidades públicas e privadas, como o Conselho Superior do Desporto (CSD), a Turespaña, a CEOE, a ADESP, federações, associações profissionais e patrocinadores de renome. Com este apoio, a conferência oferecerá uma visão abrangente dos debates mais relevantes da atualidade — desde modelos de financiamento público para eventos até novos formatos híbridos e experienciais — proporcionando uma visão estratégica do potencial económico, social e internacional do turismo desportivo.

Fonte: FITUR.