Punta del Este volta a atrair turistas argentinos: preços competitivos e reservas recordes

O setor turístico uruguaio tem uma expectativa clara: a temporada 2025-2026 poderá ser uma das melhores dos últimos anos para Punta del Este. Segundo especialistas do mercado, já se observa um forte retorno dos turistas argentinos, após várias temporadas de baixa procura. As reservas para janeiro e fevereiro estão superando os números do ano passado, e o feriado prolongado de novembro foi uma clara demonstração disso, com hotéis lotados e hóspedes remarcando suas reservas devido à falta de disponibilidade.

Entre os fatores que explicam esse fenômeno, um dos principais é a competitividade de preços. Em setores como hotéis e restaurantes, os preços estão cada vez mais alinhados aos do litoral argentino, algo que parecia improvável há poucos anos. Soma-se a isso os incentivos para turistas, como o reembolso de 22% do IVA em alimentos e bebidas e uma ampla gama de descontos bancários, que tornam a equação econômica mais acessível para os visitantes estrangeiros.

Segundo Javier Azcurra, vice-presidente da Câmara Uruguaia de Turismo e diretor de Turismo Regional da Enjoy Punta del Este, “Temos trabalhado de forma muito proativa para promover e divulgar não só as atrações do litoral uruguaio, mas também as vantagens que nossos vizinhos argentinos têm em termos de gastronomia e hotelaria. Para esta temporada, nossos preços são muito competitivos e acreditamos que tudo isso contribuirá, mais uma vez, para uma ótima afluência de turistas de todas as províncias da Argentina, não apenas de Buenos Aires.”

"Em particular, nosso calendário inclui alianças estratégicas com Osaka, DGO Latam e Gustavo Yankelevich, todas nas áreas de gastronomia, entretenimento e teatro", acrescentou Azcurra.

Também se observa uma mudança no perfil dos turistas que escolhem Punta del Este. Além do segmento de visitantes fiéis de longa data, este verão marca a chegada de um público de classe média alta que historicamente optava por destinos argentinos como Mar del Plata, Pinamar ou Villa Gesell. A combinação de preços acessíveis, serviços consolidados e uma oferta diversificada de entretenimento está impulsionando essa recuperação. As projeções do setor indicam que não serão apenas os viajantes da primeira quinzena de janeiro que se destacarão; um fluxo significativo também é esperado na segunda quinzena de janeiro e ao longo de fevereiro, quando os preços tendem a se estabilizar.

O aumento não se deve exclusivamente a Punta del Este. No primeiro trimestre de 2025, segundo dados oficiais do Ministério do Turismo do Uruguai, o país recebeu mais de 1,3 milhão de visitantes internacionais, com gastos totais próximos a US$ 900 milhões. Desse total, a Argentina mais uma vez se manteve como o principal mercado emissor, com quase um milhão de chegadas e mais de US$ 500 milhões gastos. Esses números demonstram uma recuperação sustentada do turismo receptivo e indicam uma temporada movimentada.

Para o verão, as projeções do setor privado indicam que Punta del Este ultrapassará os 300 mil turistas argentinos que a visitaram na temporada passada. A cidade se prepara para receber um público diversificado: jovens em busca de festas e eventos, famílias priorizando serviços tradicionais e visitantes que retornam após anos de ausência. Entre 27 de dezembro e 10 de janeiro, uma programação intensa de atividades é esperada, desde eventos culturais a grandes festas com DJs internacionais, o que representa um atrativo adicional para o público mais jovem.

Nesse contexto, Punta del Este se posiciona mais uma vez como um dos destinos favoritos do Cone Sul. Com preços competitivos, benefícios fiscais e uma atmosfera que combina praia, gastronomia, entretenimento e serviços de alto nível, o balneário uruguaio se prepara para uma temporada que promete ser uma das melhores dos últimos anos.