O Brasil bateu um recorde inédito ao ultrapassar a marca de oito milhões de turistas estrangeiros antes do final de novembro, número que representa um aumento de mais de 40% em relação ao ano anterior. Segundo a Embratur, as projeções indicam que o país fechará 2025 com mais de nove milhões de chegadas internacionais.
Para destacar esse progresso, o Embratur instalou os chamados " Turistômetros ", painéis eletrônicos de cinco metros de altura localizados em Copacabana, Rio de Janeiro, e na Esplanada dos Ministérios, em Brasília. Esses dispositivos exibem o fluxo de chegadas internacionais em tempo real. Durante a inauguração, o presidente do Embratur, Marcelo Freixo, enfatizou que essa ferramenta visa gerar impacto e fortalecer a comunicação sobre o crescimento do setor.
O marco alcançado representa não apenas uma conquista estatística, mas também um impulso para o desenvolvimento socioeconômico. Freixo enfatizou que essa conquista é acompanhada por uma “geração significativa de empregos e renda”, em um contexto em que o turismo internacional já representa 8% do PIB nacional e gerou mais de 114 mil empregos formais no primeiro semestre de 2025. O Ministro do Turismo, Celso Sabino, afirmou que o país está se posicionando como “a próxima grande referência internacional”.
Heitor Kadri, Diretor para as Américas da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, reconheceu o desempenho da equipe da Embratur e seu foco em estratégias sustentáveis e inovadoras. Entre as iniciativas destacadas está o Programa Internacional de Aceleração do Turismo (PATI) , que visa expandir a conectividade aérea do país. A Agência também está incorporando sistemas avançados de inteligência de dados e inteligência artificial para definir políticas globais de promoção, além de impulsionar a transformação digital do setor por meio do EmbraturLAB, em parceria com empresas como Google e TikTok.
Outra linha de atuação é a promoção do turismo audiovisual , que inclui acordos com plataformas como a Netflix e parcerias com a indústria de videogames, com o objetivo de atrair novos públicos e posicionar o país como polo de produções internacionais. Paralelamente, o Brasil aprofunda seu compromisso com o turismo regenerativo e sustentável , desenvolvendo projetos voltados à restauração de ecossistemas.
Nesse contexto, a Embratur apresentou o Prêmio Embratur Visit Brazil , criado em parceria com a revista Exame para reconhecer instituições e profissionais que contribuem para o fortalecimento da imagem do país nos mercados globais. As categorias incluem companhias aéreas, hotéis, destinos, iniciativas de sustentabilidade, soluções tecnológicas e liderança feminina. As indicações ficarão abertas até 25 de janeiro de 2026, e a cerimônia de premiação acontecerá em março, durante a Cúpula Visit Brazil, em Brasília.
O impacto econômico do turismo internacional continua a crescer. Entre janeiro e outubro de 2025, os turistas estrangeiros gastaram US$ 6,617 bilhões em destinos brasileiros, segundo dados do Banco Central, representando um aumento de 10,19% em relação ao mesmo período de 2024. Somente em outubro, a receita atingiu US$ 573 milhões. Freixo destacou que esse crescimento beneficia todo o setor turístico: aumenta a atividade comercial, estimula a oferta de serviços e promove o desenvolvimento social em todas as regiões do país.