Messe Berlin estabelecerá sua sede para as Américas em Guadalajara e confirma a ITB Américas 2026 em Jalisco

Para consolidar o estado como plataforma para o turismo internacional e centro do ecossistema de viagens, Pablo Lemus Navarro, governador de Jalisco, anunciou a primeira edição da ITB Américas, um novo evento regional derivado da principal feira de turismo do mundo, que acontecerá na Expo Guadalajara de 10 a 12 de novembro de 2026.

Ao mesmo tempo, o governador do estado anunciou que a Messe Berlin GmbH, empresa alemã líder na organização das mais importantes feiras comerciais, congressos e exposições globais, incluindo a ITB Berlin, escolheu Guadalajara como sede de seu escritório continental.

Lemus Navarro destacou a importância de ambos os anúncios, uma vez que a chegada da Messe Berlin Americas à cidade e a realização da primeira ITB Americas no próximo ano estabelecerão um precedente no turismo continental. 

“Finalmente, temos este local em Jalisco e estamos muito felizes em compartilhá-lo com todos vocês. Pela primeira vez na história, um evento derivado da feira de turismo mais importante do mundo acontecerá nas Américas, e será aqui, em nossa casa. Nenhum outro país do continente teve essa oportunidade”, explicou o governador.

Ele acrescentou que essas ações permitirão que as feiras e exposições mais relevantes do mundo venham a Jalisco, seja por seus temas, alcance econômico e visitantes, bem como pelo fortalecimento do turismo em Jalisco.

Esta feira conta com a participação de representantes do Canadá, da Patagônia e do Caribe.

“Já temos a maior Feira Internacional do Livro do mundo em termos de público leitor, e a ITB Américas poderá ser a feira de turismo mais importante de todo o continente nos próximos anos; precisamos entender a dimensão disso”, disse ele.

O governador Pablo Lemus esclareceu que isso não concorre com a feira de turismo de Acapulco e que o objetivo é impulsionar o setor, não apenas em Jalisco, mas também em todo o país e internacionalmente.

Michelle Fridman Hirsch, Secretária de Turismo de Jalisco, agradeceu ao Governador Pablo Lemus por acreditar e investir no turismo como um setor estratégico para o desenvolvimento do estado.

Ele explicou que, para obter a sede dos escritórios da Messe Berlin GmbH para as Américas (Messe Berlin Americas), bem como a ITB Americas 2026, competiram com outros países e Jalisco foi a melhor opção devido à sua experiência, infraestrutura e ecossistema.

“Para todos os grandes eventos que se aproximam, incluindo a ITB Américas, temos uma grande diversidade, e esse é um fator de diferenciação muito importante em comparação com outros destinos com os quais competimos”, comentou o Secretário de Turismo.

Ele reiterou que Jalisco está preparado em termos de infraestrutura e conectividade, com 40 novos hotéis atualmente em construção, o que elevará o total de quartos em Jalisco para mais de 90.000 antes da Copa do Mundo de 2026.

Ele acrescentou que há 27 novos voos em operação, conectando diretamente a mais de 90 destinos.

Mario Tobías, CEO da Messe Berlin GmbH, celebrou a chegada desta empresa alemã ao estado mais mexicano e agradeceu ao Governo de Jalisco, à Secretaria de Turismo e ao Escritório de Visitantes e Convenções de Guadalajara pelo apoio na consolidação dessas conquistas.

A ITB Americas será um espaço onde se desenvolverão as principais dinâmicas do turismo continental, como reuniões de negócios B2B, troca de ideias e projeção internacional.

Em 2026, a primeira de cinco edições consecutivas será realizada em Jalisco, consolidando o estado como um local estratégico para o desenvolvimento do turismo na América.

Gustavo Staufert Buclon, diretor do Escritório de Visitantes e Convenções de Guadalajara, destacou que a feira ITB Americas e a chegada da Messe Berlin Americas à cidade colocarão Jalisco no cenário mundial.

A aliança entre a Messe Berlin Americas — organizadora da ITB Americas — e o Governo de Jalisco representa um firme compromisso com a inovação, a expansão das redes internacionais e o crescimento sustentado do setor turístico no continente.

Guadalajara foi escolhida como sede das Américas graças à sua infraestrutura turística e hoteleira, à sua mobilidade urbana e à sua localização geográfica, tanto nacional quanto continental; além disso, possui excelentes conexões aéreas e terrestres.

A feira ITB Americas 2026 deverá atrair mais de 5.000 profissionais do setor, 300 compradores convidados qualificados, representantes de mais de 35 países e regiões, dois palcos de conferências, mais de 40 sessões especializadas e 5.000 metros quadrados de espaço de exposição.

Os expositores representarão toda a cadeia de valor da indústria do turismo, incluindo organizações turísticas, operadores, hotéis, companhias aéreas, empresas de aluguel, fornecedores de tecnologia e associações internacionais.

O evento contará com um rigoroso processo de validação para garantir a participação de compradores com poder aquisitivo ativo e objetivos comerciais definidos, com especial atenção aos mercados emergentes e às oportunidades de expansão.

Estima-se um impacto turístico de 240 milhões de pesos, com a ocupação de mais de 10.000 diárias em hotéis de Guadalajara, uma receita hoteleira de 20 milhões de pesos e um impacto estratégico de 9 milhões de pesos.

A ITB Americas faz parte do portfólio de feiras internacionais da Messe Berlin GmbH, que inclui a ITB Berlin, a ITB Asia, a ITB China e a ITB India. Sua chegada ao México representa um passo estratégico para consolidar uma rede de eventos que conectam os principais atores do turismo com as oportunidades oferecidas por cada região.

A Messe Berlin Americas, com sede em Guadalajara, foi escolhida como ponto de partida para a expansão continental da empresa matriz, Messe Berlin GmbH, que organiza mais de cem feiras e congressos internacionais por ano.

Como parte do lançamento do evento, o México foi confirmado como o País Convidado Oficial da ITB Américas 2026.

Essa designação será refletida nas atividades promocionais, nos elementos do programa e nas cerimônias oficiais, reforçando a posição estratégica do México dentro do ecossistema turístico global.

Com vistas a 2026, o Governo do Estado promoverá a organização da ITB Américas por meio de uma operação logística coordenada, do fortalecimento de alianças estratégicas e de uma estratégia de promoção internacional que assegure o sucesso de sua primeira edição.

O anúncio oficial contou com a participação de Mauro Garza Marín, Coordenador Geral de Crescimento Estratégico e Desenvolvimento Econômico, Vicente Salas Hesselbach, Diretor Geral da Messe Berlin Americas, entre outras personalidades.

Fonte: ITB.