WTM lança a WTM Latin America 2026 em São Paulo com foco em “Regenerar, Restaurar e Reconectar

A escolha de um cenário que respira cultura e experiência, na  manhã de 27 de novembro começou com a Roda Rico girando sobre as copas das árvores do Parque Villa-Lobos, espaço criado entre o fim dos anos 1980 e início dos anos 1990 em homenagem ao maestro Heitor Villa-Lobos. A ligação do parque com a música e com instituições culturais ao redor, como a Escola de Música Tom Jobim, tornou o local simbólico para o lançamento da WTM Latin America 2026.

A Event Leader da WTM Latin America by RX Global, Bianca Pizzolito, orquestrou o encontro destacando que transformar a coletiva em uma experiência ao ar livre fazia parte da narrativa que a feira deseja construir. “A experiência impacta a forma como a gente processa e vê o mundo”, afirmou Pizzolito, ao explicar a escolha de receber jornalistas diante da paisagem aberta, buscando ampliar o olhar e a sensibilidade do público para o tema da próxima edição.

Um portfólio que se expande e reafirma sua força global

Logo no início da apresentação, Pizzolito contextualizou o posicionamento global da WTM, recordando que o portfólio cresceu de quatro para seis eventos. A WTM Londres mantém sua posição de liderança, seguida pela ATM Dubai, pelas edições da África e da América Latina, além do novo formato WTM Spotlight, que estreia em 2026 com foco regional.

Entre os bastidores, Pizzolito apresentou a equipe brasileira responsável por estruturar a edição latino-americana — da gerência comercial ao marketing, passando pelo planejamento financeiro — e destacou o suporte contínuo da equipe de Londres, que fortalece o alinhamento internacional do evento.

A edição mais madura em números e relevância

Ao revisitar 2025, Pizzolito descreveu a edição como “a maior e melhor” da história da WTM Latin America, uma afirmação sustentada por crescimento sucessivo. A feira recebeu mais de 32 mil profissionais de turismo, ampliando em 9,5% o volume de visitantes em relação ao ano anterior. A sequência de incrementos anteriores — de 10% e 37% — reforça o ambiente de maturidade que o setor vive. Foram 837 expositores e 49 países representados, 8615 agentes de viagens, 500 Agentes na Estrada, 80 hosted buyers, 3.121 Buyer's Club.

O aumento também se refletiu no número de marcas expositoras e na diversidade de países representados. As reuniões de negócios, monitoradas por ferramentas digitais, atingiram recordes e demonstraram a adesão crescente às plataformas integradas do evento. Segundo Pizzolito, o avanço do público qualificado, como os participantes do Buyers Club, os hosted buyers internacionais e os agentes selecionados pelo programa Agentes na Estrada, reforça ainda mais “a maturidade e a relevância do evento”.

Diversidade como valor estruturante

As diretrizes de diversidade da RX Global apareceram com força na fala de Pizzolito, que destacou a responsabilidade do evento em refletir essa política nas escolhas de fornecedores, na composição do time de palestrantes e nos serviços oferecidos ao público. A feira mantém estruturas como o Multi Faith Room, que acolhe práticas de oração e meditação; o Quiet Room, destinado a pessoas neurodivergentes ou que necessitam de ambientes sensoriais controlados; além de sanitários sem gênero e transporte acessível.

A segunda edição da Rota da Diversidade destacou 31 iniciativas do mercado, incluindo projetos de turismo acessível e de base comunitária, validados por uma curadoria especializada em diversidade.

A força da América Latina no Prêmio de Turismo Responsável

O Prêmio de Turismo Responsável registrou um marco importante ao reunir 160 projetos provenientes de 13 países. Para Pizzolito, a ampliação da participação latino-americana demonstra o avanço das discussões sobre sustentabilidade e impacto positivo no setor de turismo da região. Em 2026, o prêmio ganhará uma categoria inédita voltada exclusivamente a destinos com iniciativas de turismo regenerativo, que contará com o suporte do Global Sustainable Tourism Council.

A estreia da Experience Zone e a nova lógica da vivência

Entre os pontos mais celebrados da última edição, a Experience Zone se destacou como um espaço que permite ao visitante vivenciar destinos e produtos de maneira sensorial. A proposta inspirou inclusive o Travel Festival da WTM Londres. Para 2026, a área de experiências será posicionada estrategicamente no centro do pavilhão, reforçando o papel da vivência dentro da jornada de negócios, sem comprometer a fluidez comercial da feira.

A transformação da planta e a expansão necessária

As mudanças na planta apresentadas por Pizzolito refletem uma evolução estratégica, e não apenas estrutural. As áreas de Mobility e Travel Providers, lançadas no último ano, serão ampliadas em função da demanda crescente. A área dedicada às operadoras — sempre muito disputada — segue totalmente ocupada. Para acomodar o crescimento de segmentos específicos, como Brasil, América Latina e Europa, o pavilhão foi expandido em 5%.

Pizzolito ressaltou que “o metro quadrado não é o único parâmetro”, indicando que a satisfação dos expositores e o volume de reuniões agendadas também orientam as decisões sobre o desenho da feira.

Ferramentas digitais e a inteligência do evento

A WTM Latin America consolidou-se como um “evento inteligente”, graças ao conjunto de ferramentas digitais integradas ao pavilhão. O Lead Manager App, o WTM Meet, o Collect e o Exhibitor Dashboard criam um ecossistema que conecta visitantes e expositores antes, durante e depois da feira. O dashboard, segundo Pizzolito, permite que os expositores ajustem estratégias em tempo real, a partir da análise de dados de engajamento de produtos e visitantes.

Os teatros e a profundidade do conteúdo

A diretora de marketing, Virgínia Marques, apresentou o panorama dos três teatros que compõem o núcleo de conteúdo da feira. Segundo Marques, “liderança, turismo regenerativo e qualificação de agentes vão estar permeados em todos os três teatros, cada um tratado dentro de sua perspectiva crítica”. Ela reforçou ainda que o teatro voltado à transformação será novamente palco do Prêmio de Turismo Responsável.

O lançamento do Minister’s Summit

Inspirado no encontro tradicional da WTM Londres, o Minister’s Summit Latino-Americano e Caribenho será realizado pela primeira vez em 2026. A discussão reunirá ministros e representantes governamentais da região para debater turismo responsável e regenerativo, consolidando a maturidade institucional que a WTM Latin America vem construindo.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.