Embratur chegou ao IBTM World 2025 com uma série de ações para promover o potencial do turismo de negócios no Brasil

Embratur participou da IBTM World 2025 em Barcelona, ​​Espanha, de 18 a 20 de novembro, onde apresentou uma série de iniciativas para promover o potencial do turismo de negócios no Brasil. A agência esteve presente ao lado do Sebrae e liderou a delegação brasileira com um estande reformulado, que incluía 24 estações de trabalho, reforçando a imagem do país como um destino competitivo, autêntico e sustentável para eventos internacionais.

A presença do Brasil na feira alinhou-se ao "Plano Brasis – Plano de Marketing Turístico Internacional 2025-2027", que orientou as estratégias de promoção internacional e propôs a integração do turismo com setores como tecnologia, economia verde, energias renováveis, saúde e serviços financeiros. Nesse período, o Brasil se aproximava da marca recorde de 8 milhões de turistas internacionais, reforçando a importância do posicionamento global do país.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatizou que a participação na feira foi um passo importante para atrair eventos internacionais e viagens de incentivo, além de fortalecer a visibilidade do país como um polo de inovação, cultura e sustentabilidade. Freixo também observou que o Brasil está diversificando sua oferta turística e aumentando sua relevância no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions - Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições).

Por sua vez, Décio Lima, presidente do Sebrae, afirmou que a instituição continua trabalhando para tornar as pequenas empresas ligadas ao turismo mais competitivas, uma vez que seu crescimento tem um impacto positivo em restaurantes, pousadas, guias e toda a rede de experiências locais.

Durante os primeiros nove meses de 2025, o Brasil recebeu mais de um milhão de visitantes europeus, representando um aumento de 20%. Os visitantes da Espanha, em particular, registraram um aumento de quase 25%, impulsionado em parte pelo fortalecimento da conectividade aérea entre os dois países, com mais de 2.600 voos programados para o ano.

O mercado global de eventos MICE movimentou mais de US$ 870 bilhões anualmente e a projeção era de que ultrapassasse US$ 945 bilhões até 2025, tornando a participação do Brasil na IBTM World estratégica. Entre 2023 e 2024, o país aumentou em 50% o número de eventos internacionais e alcançou a 15ª posição global no ranking da ICCA, liderando a América Latina com 42 cidades atuantes no setor.

O estande brasileiro contou com 24 coexpositores, incluindo destinos turísticos, redes hoteleiras, DMCs (Destination Management Companies), companhias aéreas e centros de convenções, além de estados e cidades como Ceará, Salvador, São Sebastião e Paraná, e organizações como Visit Iguassu, Visit Rio e Visite São Paulo. O espaço foi projetado para oferecer uma experiência imersiva com ativações sensoriais, degustação de caipirinhas, o lançamento da campanha internacional “Soft Power” e atividades voltadas para agentes de viagens certificados pelo programa Brazil Travel Specialist.

Durante os três dias do evento, a Embratur desenvolveu o programa “Destination Experience”, com breves apresentações voltadas para compradores estratégicos, com o objetivo de ampliar seu conhecimento sobre o Brasil e fortalecer seus relacionamentos comerciais.

A agência também avançou em sua estratégia ESG, promovendo um Brasil regenerativo por meio de ações ligadas à preservação ambiental, comunidades locais e produção sustentável. Em parceria com organizações como a SOS Mata Atlântica, já compensou quase 1.200 toneladas de CO₂. Juntamente com o Sebrae, lançou projetos para fortalecer microempreendedores do turismo em diversas regiões do país, contribuindo para a criação de mais de 114 mil empregos formais no primeiro semestre de 2025.

Em termos de promoção internacional, a Embratur também focou em conteúdo audiovisual, estabelecendo parcerias com plataformas como a Netflix e a indústria de videogames para posicionar o Brasil como um polo de produções e experiências culturais. Além disso, a agência utilizou big data e inteligência artificial para orientar suas campanhas de marketing, viagens de imprensa e tours de familiarização, possibilitando estratégias baseadas em dados e ações mais eficientes em escala global.

Fonte: EMBARTUR.