É uma questão de imagem: o Brasil lança uma campanha global e aposta no soft power para inspirar o mundo

Com o slogan “Brasil. É uma vibe. Venha vivenciá-la”, o país lançou uma campanha internacional desenvolvida pela VISIT BRASIL (Embratur) que celebra sua essência cultural e humana por meio de uma narrativa sensorial e emocional. Estreada na World Travel Market (WTM) em Londres, a campanha visa apresentar o Brasil como um destino vivido com o coração, inspirando o mundo por meio de seu soft power: a criatividade, o calor humano e a autenticidade de seu povo.

O lançamento marca o início de uma campanha global que decorre de 4 de novembro a 4 de dezembro no Reino Unido, Canadá, França, Países Baixos e Estados Unidos. A campanha inclui um vídeo principal de um minuto e cinco vídeos temáticos de 20 segundos focados em gastronomia, natureza, cultura, estilo de vida e desporto.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a mensagem que norteia esta nova fase: “O Brasil tem o dom especial de emocionar as pessoas. O que oferecemos ao mundo vai muito além do que os olhos podem ver. Esta campanha expressa o nosso jeito de ser: acolhedor, alegre e transformador. Queremos que o mundo não apenas veja o Brasil, mas que o sinta, porque uma vez sentido, jamais esquecido.”
A campanha busca evocar emoções genuínas e posicionar o país como um destino onde os sentidos despertam: sons contagiantes, cores cativantes, sabores surpreendentes e a hospitalidade que transforma cada encontro em uma experiência memorável. Mais do que uma simples promoção turística, é uma manifestação do soft power brasileiro, entendido como uma força cultural capaz de conectar, inspirar e gerar valor.

Uma Essência Que Transcende Fronteiras
: A narrativa gira em torno do conceito de “Essência do Brasil”, uma identidade que combina expressões culturais, espiritualidade, natureza, alegria e calor humano. Essa visão redefine o país como uma marca com alma, um território criativo e simbolicamente poderoso que projeta sua autenticidade para o mundo.

A abordagem também fortalece setores ligados a essa identidade, como açaí, café, cacau, cachaça, moda de grife e cinema nacional, integrando turismo e economia criativa sob a mesma estratégia de posicionamento.

Turismo, cultura e negócios caminham juntos.
Em 2025, o Brasil alcançou seu melhor desempenho histórico no turismo receptivo, com um aumento de 45% nas chegadas internacionais, maior conectividade aérea e receitas recordes no setor. Esses resultados são fruto de uma política que transforma emoções em valor econômico e a cultura em um ativo global. A campanha reforça essa visão, apresentando o Brasil como um destino de experiências transformadoras e um parceiro cultural e comercial confiável.

Uma estratégia que guia o futuro.
A iniciativa faz parte do Plano Brasis 2025–2027, o novo plano internacional de marketing turístico desenvolvido pela Embratur, Sebrae e Fundação Getúlio Vargas (FGV). Este plano define três pilares estratégicos — inovação, diversidade e sustentabilidade — para posicionar o Brasil como um destino autêntico, inclusivo e emocionalmente inspirador.

Mais do que promover paisagens, a estratégia busca apresentar um país que inspira e conecta, reafirmando o turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional.

Parceria com a Netflix:
Como parte desse movimento global, a Netflix e a Embratur anunciaram uma parceria para lançar um guia de viagens virtual que convida os usuários a descobrir o Brasil através das locações reais de suas produções audiovisuais.

A primeira parte é dedicada à região amazônica, cenário de filmes como Rios de Fé, Cidade Invisível 2, Ricos de Amor 2, Amor às Cegas: Brasil e o especial Whindersson Nunes: Sou Eu. Esta oferta permite aos espectadores explorar as paisagens, a vida urbana, a gastronomia e a cultura local da Amazônia, integrando turismo e entretenimento em uma experiência imersiva que amplia a presença do Brasil no imaginário global.