Colômbia reforça sua presença na Europa com maior participação na WTM Londres

Qual a importância da participação da ProColombia nesta feira?

É uma das feiras comerciais mais importantes da região e da Europa. Diria que, depois da Fitur, é a nossa maior participação no continente. Este ano, alcançamos a nossa maior presença em uma década, com 32 empresas colombianas.

Após a pandemia, tínhamos apenas seis empresas participantes, então ver esse aumento de seis para 32 foi muito significativo para este mercado.

Curiosamente, de acordo com dados de gastos com cartão de crédito, os viajantes britânicos são os que mais gastam na Colômbia. Embora não sejam os que mais viajam — ocupam o segundo lugar na Europa e o nono no mundo —, são os que mais gastam, o que demonstra a importância deste mercado. Além disso, a WTM é essencial para alcançar outros mercados europeus.

Quais são as principais estratégias que a ProColombia está implementando para promover o país no Reino Unido e em outros países europeus?

Em primeiro lugar, temos a campanha "Colômbia, a Terra da Beleza", que vocês podem ter visto aqui no estande. É uma estratégia que combina dois elementos-chave: primeiro, diversificar os mercados, indo além do sol e da praia para oferecer um turismo com propósito, baseado na natureza ou na cultura, mas com histórias autênticas.

Segundo, focar no viajante exigente, aquele que gasta mais e é mais consciente, apreciando experiências genuínas. A Colômbia aumentou substancialmente tanto o número de visitantes quanto a entrada de divisas, mas nosso maior potencial reside em alavancar os recursos que distinguem o país: sua natureza, sua cultura e sua diversidade humana.

Em quais segmentos você observa a maior demanda? Turismo de luxo, ecoturismo ou turismo de aventura?

De modo geral, para os viajantes europeus e nórdicos, os principais interesses são a natureza e a cultura, incluindo o turismo de aventura.
Um foco importante para nós é o segmento MICE — reuniões, incentivos, conferências e exposições —, mas o maior potencial ainda reside nas experiências únicas e autênticas que a Colômbia pode oferecer. Isso também se aplica ao Reino Unido e aos países nórdicos.

Poderia nos falar um pouco sobre a conectividade da Colômbia com a Europa?

Desde 2022, estabelecemos 68 novas conexões aéreas. Um dos desenvolvimentos mais significativos foi a abertura de rotas para o Oriente Médio, um mercado enorme e relativamente novo para nós. Também fizemos progressos significativos com a Europa — particularmente com a Alemanha — e com os Estados Unidos, em termos de conectividade e impacto.

Existem alianças com as principais operadoras ou agências europeias para fortalecer a demanda?

Sim. Aqui, trabalhamos em estreita colaboração com a LATA (Associação Latino-Americana de Viagens), que realizou um evento focado na América Latina no início deste ano, o qual gerou grande interesse entre operadores turísticos e agências no Reino Unido e em toda a Europa.
Também desenvolvemos parcerias com a revista especializada Wanderlust, que publicou diversos artigos sobre a Colômbia, e outras parcerias com companhias de cruzeiro nas costas do Pacífico e do Caribe. Há inclusive cruzeiros que entram no país pelo Rio Magdalena, o rio mais importante da Colômbia, o que despertou considerável interesse entre os viajantes europeus.

Além da participação em feiras comerciais, que outras iniciativas promocionais vocês têm planejadas para 2026?

Atualmente, estamos nesse processo. Na Colômbia, temos o Fontur, o Fundo Nacional de Turismo, que financia nossa participação em eventos e campanhas.

Graças a esse financiamento, criamos uma campanha inspirada em destinos favoritos… mas sob a perspectiva dos animais. A Colômbia foi reconhecida como o quarto destino mais importante do mundo em biodiversidade, e desenvolvemos produtos turísticos que acompanham mais de 530 espécies para identificar as regiões que habitam e conectar essas experiências na natureza com os viajantes.

Também promovemos o Clube de Produtos, que reúne mais de 100 empresas colombianas — algumas comunitárias e outras consolidadas — para criar produtos autênticos e genuínos em diferentes regiões do país.