Na World Travel Market (WTM) em Londres, o Brasil apresentou sua nova campanha global, “Brasil. É uma vibe. Venha vivenciá-la.” A campanha celebra o soft power brasileiro e sua capacidade de inspirar por meio da autenticidade, criatividade e diversidade cultural. Ela será veiculada nos Estados Unidos, na Europa e na China, com o objetivo de fortalecer a imagem do país como um destino que envolve todos os sentidos.
A iniciativa apresenta cenas do cotidiano que capturam a essência do Brasil: saborear um chá gelado em Copacabana, sentir o aroma do café fresco, mergulhar em uma cachoeira, dançar samba ou degustar açaí na Amazônia. Mais do que um convite turístico, a mensagem busca transmitir uma emoção genuína, reforçando que “o Brasil não se explica: se sente”.
“O Brasil tem o dom especial de emocionar as pessoas. O que oferecemos ao mundo vai além do visível: nosso jeito de ser une, acolhe e transforma. Com esta campanha, queremos que o mundo sinta o que somos, porque quem sente o Brasil jamais o esquece”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
A campanha, que decorre de 4 de novembro a 4 de dezembro, inclui um vídeo principal de um minuto e cinco vídeos temáticos de 20 segundos focados em gastronomia, natureza, cultura, estilo de vida e esportes. Em todos eles, o Brasil é retratado como um país onde os sentidos despertam e as emoções se conectam com o eu mais profundo do visitante.
Uma essência que transcende fronteiras
A narrativa da campanha é construída em torno do conceito de "Essência do Brasil", uma combinação única de alegria, espiritualidade, natureza exuberante, expressões culturais e calor humano. Essa identidade não apenas reforça a imagem do Brasil como destino turístico, mas também como marca nacional, carregando valor simbólico global.
A estratégia destaca produtos icônicos que refletem a identidade brasileira — açaí, café, cacau, cachaça, moda de grife e cinema nacional — e os integra a uma visão que une turismo, cultura e economia criativa.
Turismo, cultura e negócios de mãos dadas.
O Brasil vive um momento histórico em sua projeção internacional. Em 2025, o país registrou um aumento de 45% nas chegadas internacionais, a abertura de novas rotas aéreas e receitas recordes com o turismo. Esse crescimento se baseia em uma política que transforma a cultura e as experiências em um ativo global de valor tanto emocional quanto econômico.
Ao colocar a emoção no centro de sua estratégia, a campanha consolida a posição do Brasil como destino de experiências transformadoras e parceiro criativo e cultural no cenário internacional. O turismo é, assim, posicionado como uma ponte de conexão, e o soft power como a força que une e inspira o mundo.
Uma estratégia que guia o futuro
Essa transformação se baseia no “Plano Brasis” (Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027), desenvolvido pela Embratur, Sebrae e Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundamentado nos pilares da inovação, diversidade e sustentabilidade, o plano impulsiona uma nova era para o turismo brasileiro, posicionando o país como um destino de experiências autênticas, inclusivas e marcantes.
Além de exibir paisagens deslumbrantes, o Brasil se apresenta como uma nação que inspira, conecta e transforma, fortalecendo sua presença internacional por meio da emoção, cultura e hospitalidade que a distinguem.