Elva Yáñez Castillo, PromPerú, aponta foco no mercado chinês e avanço do turismo corporativo no Peru

A Meeting & Incentives Manager de PromPerú, Elva Yáñez Castillo, explica que os Estados Unidos seguem como o principal mercado a ser recuperado, enquanto o Chile mantém relevância pela proximidade. Segundo ela, o Brasil já demonstra recuperação sólida, impulsionada pela conectividade aérea e pelo interesse crescente em experiências que combinam cultura e natureza.

Yáñez Castillo destaca ainda o movimento de aproximação com o mercado asiático. A China, segundo a executiva, tem recebido maior atenção nas ações de promoção e nas negociações por novas rotas aéreas. “Estamos nos enfocando no mercado asiático, sobretudo China”, afirma. O objetivo, explica, é estabelecer conexões diretas que ampliem o fluxo de visitantes e criem novas oportunidades para o setor.

Incentivos à hotelaria e investimento privado

O fortalecimento do turismo também se reflete na expansão da infraestrutura hoteleira. A executiva observa que há interesse crescente tanto de grupos internacionais quanto de investidores locais. Ela atribui parte desse avanço à nova Lei de Turismo, que criou incentivos específicos para o capital privado. “Estes incentivos fazem com que a inversão peruana e internacional possam vir e ver a potencialidade do destino”, afirma Yáñez Castillo. Segundo ela, a medida tem resultado em novos projetos de hospedagem e parcerias entre o setor público e o privado.

Crescimento das viagens corporativas

No segmento MICE, o país tem recebido um volume maior de empresas farmacêuticas, automotivas e seguradoras. A gestora explica que as operadoras locais especializadas em DMCs têm sido fundamentais para atender a essa demanda. “Tudo o que são medicina, laboratórios médicos, é o que mais recebemos”, comenta. O perfil do público corporativo, diz ela, está mais exigente e busca experiências complementares aos eventos, o que reforça o papel do Peru como destino competitivo na região.

Estrutura e resultados do evento

O Peru MICExperience 2025 teve duração aproximada de uma semana e combinou rodadas de negócios com visitas técnicas a destinos turísticos. Os 32 compradores convidados participaram de viagens por diferentes regiões do país, com roteiros que incluíram Lima, Iquitos, Cusco e Paracas. As experiências foram planejadas para apresentar a diversidade de produtos turísticos peruanos e estimular parcerias comerciais.

Yáñez Castillo estima que o encontro gere impacto econômico próximo de quatro milhões de soles (US$ ≈ 1.183.000). “Esperamos que se concretizem oportunidades de fazer negócio”, afirma. Segundo ela, o formato do evento buscou equilibrar a negociação direta e a vivência cultural como instrumentos de fortalecimento do setor.

Desafio operacional e continuidade

Embora o formato do MICExperience já seja realizado em outros países, esta foi a primeira edição em grande escala no Peru. A gestora reconhece que o processo envolveu desafios administrativos, especialmente após mudanças nas normas de contratação pública. “Foi um grande desafio, mas conseguimos”, avalia.

Com o encerramento do evento, o foco passa a ser a manutenção das relações comerciais estabelecidas. Yáñez Castillo afirma que as oficinas comerciais no exterior seguirão acompanhando os contatos feitos durante a semana de atividades. “Agora temos o evento, mas temos que continuar trabalhando”, conclui.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.