Tendências globais de viagens de férias em 2025: viajantes buscam proximidade, valor e flexibilidade

Uma mudança na maneira como viajamos

A temporada de férias de 2025 promete ser um ano em que o comportamento de viagem será diferente dos anos anteriores. De acordo com o último relatório da Sojern, a plataforma líder em marketing digital para o setor hoteleiro, os viajantes estão chegando ao final do ano com uma mentalidade mais estratégica: gastando menos, viajando para locais próximos e aproveitando as promoções.

“Nesta temporada de férias, os viajantes estão tomando decisões mais conscientes sobre onde e como gastar”, disse Noreen Henry, Diretora de Receitas da Sojern. “Isso abre uma oportunidade para as marcas de viagens promoverem viagens regionais, preços flexíveis e ofertas de última hora para capturar a demanda, mesmo em tempos de desaceleração.”

México: resiliente e preferido pelos viajantes americanos

Apesar de uma queda geral de 6% nas reservas de voos dos Estados Unidos para a América Latina e o Caribe, o México continua sendo o principal destino internacional para os americanos.

Segundo dados da Sojern de 1º de outubro, o país responde por 12,5% dos voos internacionais partindo dos EUA, superando o Reino Unido (7,3%), Canadá (4,7%) e República Dominicana (4%).

Embora as reservas de voos para o México tenham caído 8% em relação ao ano anterior e as reservas de hotéis tenham caído 13%, a perspectiva continua otimista: 42% das reservas de voos e 31% das reservas de hotéis ainda não foram finalizadas, proporcionando uma janela de oportunidade para capturar a demanda persistente durante a Black Friday e a Cyber ​​​​Monday.

Os principais mercados emissores do México são os Estados Unidos (49,2%), os próprios viajantes mexicanos (19,7%) e o Canadá (16,1%), seguidos pelo Reino Unido e pela França.

O comportamento dos visitantes também varia: viajantes europeus e latino-americanos tendem a planejar com mais antecedência e ficar mais tempo (entre 8 e 14 dias), enquanto os americanos tendem a reservar com menos antecedência e priorizar viagens mais curtas.

Estados Unidos: A ascensão das viagens rodoviárias e das compras inteligentes

Nos Estados Unidos, os custos de viagem continuam impulsionando a tendência. Quase 90% dos viajantes planejam viajar de carro em vez de avião durante as férias, um número que reflete a busca por economia e conveniência.

As reservas de voos domésticos aumentaram 4% em relação ao ano anterior, enquanto as reservas internacionais para destinos como Canadá (-14%), México (-5%), Caribe (-8%), Ásia (-9%) e Europa (-3%) registraram quedas.

Promoções sazonais, como Black Friday, Cyber ​​Monday e Travel Tuesday, estão se consolidando como as principais impulsionadoras de reservas, reduzindo janelas de compras e concentrando a demanda em poucos dias.

Em contraste, destinos domésticos nos EUA, como Flórida, Colorado e Califórnia, continuam atraindo interesse, enquanto as chegadas internacionais ao país estão diminuindo (16% menos para Nova York e 18% para Flórida).

Europa: Viagens de curta distância e charme natalino em ascensão

Na Europa, a perspectiva mostra um claro aumento nas viagens de curta distância dentro do continente, enquanto as viagens de longa distância estão perdendo força.

Os mercados de Natal em cidades como Budapeste, Varsóvia e Gdansk estão entre os favoritos da temporada, gerando um aumento de 8% nas viagens domésticas.

Por outro lado, as reservas para a América do Norte caíram 17%, e os Estados Unidos saíram do top 15 de destinos internacionais para europeus. O Canadá lidera a lista no Hemisfério Ocidental, com 27,5% das reservas de saída.

Espanha (14%), Alemanha (10%) e Reino Unido (9%) lideram a lista de destinos intraeuropeus, enquanto Londres (5%) e Paris (3%) mantêm seu apelo de inverno. Dubai (5%) também está entre os destinos internacionais mais procurados.

A Áustria mostra um aumento de 21%, impulsionado por sua tradicional oferta festiva em Viena, enquanto a Europa Oriental ganha destaque com crescimento na Hungria (+20%) e na Polônia (+9%).

Com 55% das reservas ainda pendentes, a tendência de "última hora" continua ditando o ritmo da região.

Oriente Médio: Grandes Eventos e Crescimento Interno

No Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), a temporada de férias está ganhando força graças a eventos de alto nível e ao crescente turismo doméstico.

A Arábia Saudita mostra um aumento de 25% nas reservas domésticas e um aumento geral de 5%, apoiado por investimentos em infraestrutura e eventos internacionais.

Os Emirados Árabes Unidos mantêm a liderança regional de Dubai, respondendo por 88% das viagens de entrada, apesar de uma ligeira queda de 6% nas reservas. Da Europa, os Emirados Árabes Unidos são o principal destino no Oriente Médio e na África (25% das reservas internacionais).

O Grande Prêmio de Fórmula 1 de Abu Dhabi, programado para dezembro, será um dos principais catalisadores do turismo premium na região.

Ásia-Pacífico: Forte recuperação antes do Ano Novo Chinês de 2026

Na Ásia, a perspectiva é de crescimento sustentado. O Ano Novo Chinês de 2026, que começa em 17 de fevereiro, marcando o Ano do Cavalo de Fogo, prevê uma recuperação significativa.

As reservas de voos na Ásia-Pacífico aumentaram 26% e as reservas de hotéis, 16% em comparação com o mesmo período do ano passado. Da China, os voos internacionais cresceram 54% e as reservas de hotéis, 28%.

Os destinos mais pesquisados ​​incluem Hong Kong (20%), Seul (13%), Taipei (11%), Cingapura (44,5%), Bangkok (15%) e Sydney (25%).

A demanda chinesa também está se expandindo para a Europa, Oriente Médio e África, com um aumento impressionante de 330% nas reservas, refletindo uma confiança renovada e uma mistura de viagens regionais e de longa distância impulsionadas pela cultura, culinária e conveniência.

Um viajante mais estratégico e conectado

A análise global da Sojern deixa claro que o viajante de 2025 será mais consciente, digital e flexível. Em um ambiente onde preço, proximidade e personalização são os principais fatores de decisão, destinos que conseguirem equilibrar valor e experiência sairão na frente.

Para os profissionais de turismo, isso representa uma oportunidade: ajustar estratégias digitais, capitalizar dados em tempo real e se conectar com os viajantes no momento exato em que eles tomam sua decisão.

Fonte: Plataforma Sojern.