Há aspectos do Brasil que as palavras simplesmente não conseguem capturar. É o ritmo do samba que agita a alma, o sabor do açaí que desperta os sentidos, o balanço que transforma a simplicidade em arte, o abraço que acolhe sem pedir nada em troca. Essa é a energia viva, feita de afeto, criatividade e diversidade, que o Brasil traz à World Travel Market Londres 2025 (WTM), de 4 a 6 de novembro.
Com os olhos do mundo voltados para sua cultura e hospitalidade, o país apresenta ao mercado global uma nova campanha que celebra o soft power brasileiro. Uma força que transcende o turismo e convida o público a vivenciar um destino autêntico, vibrante e profundamente humano, onde cada encontro transcende a visão e se transforma em emoção.
Com o slogan “Brasil. Não dá para explicar. É um encanto. É uma vibe.”, a campanha apresenta um país para além das praias, do samba e do futebol. É um chamado para sentir a brasilidade em sua essência mais pura, para mergulhar em sons, sabores, cores e gestos que despertam todos os sentidos. Uma terra onde o improviso se torna arte, o afeto se torna força e a cultura se torna expressão viva, revelando uma nação criativa, plural e genuinamente acolhedora. Um Brasil que não se explica: só se sente.
“O soft power é o nosso ativo mais genuíno. Ele está presente na nossa música, na nossa dança, na nossa gastronomia, na nossa criatividade e, principalmente, na nossa gente. Vivemos um momento histórico, com o turismo internacional quebrando recordes e transformando realidades. Cada visitante se torna um embaixador dessa energia, que inspira, cria oportunidades e fortalece comunidades. Mais do que mostrar o Brasil, queremos que o mundo sinta tudo o que não conseguimos expressar em palavras sobre o nosso país”, destaca Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
A participação do Brasil acontece em um momento histórico. O país vive a melhor fase de sua história no turismo internacional, com um aumento de 45% nas chegadas de estrangeiros em 2025 e resultados recordes em receita e conectividade aérea.
Pavilhão do Brasil: o país em sua fase mais vibrante
Na WTM Londres, o Brasil inaugura um pavilhão completamente remodelado, um espaço que expressa a essência da identidade brasileira por meio do design, da experiência e da hospitalidade. Mais do que paisagens deslumbrantes, o pavilhão convida os visitantes a descobrir o espírito autêntico, acolhedor e vibrante de ser brasileiro. Brasil, é vibe!
Organised by Embratur in partnership with Sebrae Nacional, the space brings together 54 co-exhibitors and destinations that reflect the country’s diversity, including Amazonas, Bahia, Bonito, Ceará, Curitiba, Foz do Iguaçu, Mato Grosso, Niterói, Rio de Janeiro, the Pantanal, Salvador, São Paulo, São Sebastião, Rio Grande do Norte and Rota das Emoções. Each destination tells a unique story, yet they all share the same vibrant energy. From the deep green of the Amazon to the golden beaches of the Northeast, from São Paulo’s cosmopolitan rhythm to Rio de Janeiro’s joyful pulse.
Mais do que uma vitrine, o pavilhão posiciona o Brasil como um anfitrião excepcional, pronto para receber viajantes do mundo todo com criatividade, diversidade e riqueza cultural. Os visitantes são convidados a vivenciar a alma brasileira por meio de atividades interativas, degustações de pratos tradicionais e caipirinhas, além de apresentações que posicionam o país com distinção no cenário global do turismo.
“O Brasil é único. Só o Brasil tem seis biomas. E cada lugar que você visita é surpreendente. Não tenho dúvidas de que o povo brasileiro está entre os mais criativos do mundo. Viajei pelo país e testemunhei a imensa riqueza humana que se expressa por meio da nossa cultura e arte. Os pequenos negócios entendem isso, e os aspectos culturais e o nosso jeito de ser se tornaram um dos elementos estratégicos dos pequenos empreendimentos, que representam mais de 95% do setor turístico”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Feel Brasil Nature: Pantanal e Amazônia Brasileira
Na WTM Londres 2025, os visitantes serão transportados ao coração do país por meio da ativação Feel Brasil Nature, uma homenagem à grandiosidade de dois biomas reconhecidos pela UNESCO como Patrimônios Naturais da Humanidade.
No Pantanal, o maior santuário de vida selvagem do planeta, os viajantes são convidados a mergulhar em um espetáculo de biodiversidade: testemunhar a majestade da onça-pintada, cavalgar por planícies alagadas e admirar o pôr do sol refletido nas águas. Na Amazônia, a experiência é profunda e transformadora, navegando por rios que espelham o céu, encontrando comunidades ribeirinhas e indígenas e sentindo a energia ancestral que pulsa em cada canto da floresta.
Entre os destaques da ativação estão duas experiências imersivas no estado do Mato Grosso. A primeira é uma jornada por um santuário ecológico onde o bioma Cerrado encontra a Floresta Amazônica, um convite para explorar trilhas entre árvores centenárias e águas cristalinas, enquanto observamos aves e mamíferos da rica biodiversidade da região. Para os amantes da magnífica onça-pintada, um safári fluvial combina aventura, observação da vida selvagem e uma conexão próxima com a natureza no melhor local do mundo para ver esses grandes felinos em seu habitat natural.
A programação conta ainda com um show gastronômico pantaneiro comandado pelo Chef Paulo Machado, que apresentará receitas tradicionais e sustentáveis inspiradas na cultura e nos ingredientes da região.
O público também descobrirá a força do projeto Feel Brasil, uma plataforma que transforma tudo o que torna o país único em experiências significativas. Desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae, o projeto está disponível em seis idiomas e foi criado para atender aos novos anseios dos viajantes globais: sustentabilidade, diversidade e conexão humana. São 101 experiências autênticas nos 27 estados brasileiros, lideradas por moradores que vivem e preservam cada território.
Cerca de 70% dessas experiências são oferecidas por micro e pequenos empreendedores, 59% lideradas por mulheres e mais de 80% focadas em inclusão social e responsabilidade ambiental. Finalista do Skift IDEA Awards 2025 – People & Community e do City Nation Place Awards 2025, o Feel Brasil reafirma o país como um destino vibrante e transformador, onde cada viagem é um encontro genuíno com a alma brasileira.
Marca Amazônia: o símbolo do turismo transformador
O pavilhão do Brasil também sediará o lançamento da Marca Amazônia, uma iniciativa que reposiciona o bioma como um destino de transformação. Um lugar onde cada visitante é tocado pelo poder da floresta e das folhas transformadas.
Criada pela FutureBrand em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), a marca apresenta um novo conceito: turismo transformador, convidando viajantes a vivenciarem experiências de conexão, aprendizado e propósito. Com o slogan “Você muda. A Amazônia muda você”, a iniciativa captura a força deste território único, onde natureza, cultura e espiritualidade se entrelaçam em harmonia.
Brasil e Netflix inspiram o mundo
Outro destaque da participação do Brasil na WTM Londres 2025 é o lançamento do guia interativo Descubra o Brasil com o Guia Virtual de Viagens Exclusivo da Netflix e da Embratur. Nascido de uma parceria inovadora entre a Embratur e a Netflix, o projeto transforma o poder da narrativa audiovisual em uma ponte entre a imaginação e a realidade, conectando o público global aos destinos brasileiros apresentados em filmes e séries da Netflix.
Mais do que um guia de viagem, é uma forma inovadora de mostrar o país através da emoção, por meio de suas histórias, paisagens e personagens. A iniciativa reforça a influência da cultura e da criatividade brasileiras como forças que inspiram e movem o mundo.
Brasil no coração do turismo global
O sucesso do turismo brasileiro é resultado de uma estratégia sólida que combina promoção internacional, expansão da conectividade aérea e fortalecimento da Marca Brasil. Nos primeiros nove meses de 2025, o país atingiu um marco histórico com mais de 7 milhões de visitantes internacionais, superando a meta anual estabelecida no Plano Nacional de Turismo 2024-2027 (6,9 milhões de turistas). Esse desempenho reflete um destino preparado, acessível e desejável, que agora se firma entre os líderes do turismo global.
A Europa desempenha um papel central nesse crescimento, permanecendo como o segundo maior mercado emissor do Brasil, com um aumento de 20% nas chegadas de janeiro a setembro. Entre esses mercados, o Reino Unido ocupa uma posição estratégica: 68% dos britânicos expressam interesse em visitar o Brasil, atraídos por sua cultura vibrante, clima tropical e culinária diversificada.
Atualmente, duas rotas diretas conectam Londres a São Paulo (Guarulhos) e Rio de Janeiro, com 1.135 voos programados para 2025, oferecendo um total de 374.000 assentos, abrindo novos caminhos de descoberta.
Plano Brasis: a estratégia que guia o futuro
Todas essas conquistas estão ancoradas no Plano Brasis – Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Fundação Getúlio Vargas (FGV). O documento norteia a promoção global do país por meio de três pilares: inovação, diversidade e sustentabilidade, reafirmando o compromisso do Brasil em se consolidar como um destino de experiências autênticas, inclusivas e transformadoras.
Mais do que promover paisagens, o plano celebra um Brasil que inspira, conecta e emociona pessoas, fazendo do turismo um motor de desenvolvimento, identidade e orgulho nacional.
Source: Embratur.