Viajar com propósito: as tendências que moldarão o turismo em 2026

Em seu estudo global conduzido com a Ipsos, a Hilton entrevistou mais de 14.000 viajantes de 14 países para identificar as tendências que moldarão as viagens em 2026. Os resultados refletem uma mudança profunda nas motivações de viagem: os viajantes não estão mais apenas procurando para onde ir, mas por que ir.

1. Viaje com propósito

Hilton define essa tendência como o surgimento do "Whycation", um novo tipo de viagem que nasce de um propósito pessoal ou emocional. Relaxamento, conexão consigo mesmo, bem-estar e crescimento interior tornam-se os principais motivos para viajar, além do destino.

2. O valor do silêncio e da calma

A sobrecarga digital e o ritmo acelerado de vida impulsionam a busca por experiências tranquilas. Muitos viajantes expressam o desejo de encontrar espaços onde possam se desconectar do barulho, mesmo em viagens em família ou a negócios. Hotéis que oferecem ambientes tranquilos, opções de check-in digital e ambientes relaxantes serão especialmente valorizados.

3. Conforto familiar: o dia a dia na estrada

Experiências que evocam a sensação de estar em casa estão ganhando destaque. Os viajantes buscam manter certas rotinas, sabores ou hábitos durante suas estadias. Segundo o relatório, 77% apreciam o "turismo de supermercado": visitar supermercados locais para aprender sobre os produtos e costumes do destino.

4. A família como protagonista

O planejamento de viagens está se tornando mais colaborativo. 73% dos entrevistados que viajam com crianças afirmam participar ativamente da escolha do destino ou das atividades. Viagens intergeracionais também estão em ascensão, como as "viagens skip-gen", em que avós e netos viajam juntos sem os pais, ou viagens individuais entre pais e filhos.

5. O retorno da viagem de carro

Especialmente nos Estados Unidos, a clássica viagem de carro está ganhando popularidade novamente. Os viajantes valorizam a liberdade de explorar lugares diferentes, fazer paradas em rotas cênicas e descansar em acomodações confortáveis. Com o bicentenário do país se aproximando em 2026, espera-se um boom de viagens que celebram a história e a cultura locais.

O turismo em 2026 será voltado para a autenticidade, a introspecção e o bem-estar. Marcas que se conectam com as emoções dos viajantes — oferecendo espaços tranquilos, experiências personalizadas e um propósito em cada estadia — farão a diferença em um mercado cada vez mais consciente e exigente.

Fonte: Hilton – Relatório de Tendências de 2026: A Ascensão do Whycation