O Departamento de Turismo das Ilhas Cayman lançou oficialmente "Bem-vindo ao vaCay", uma campanha internacional que redefine a forma como pensamos sobre relaxamento. Com uma abordagem que rompe com o marketing turístico tradicional, a iniciativa busca posicionar o arquipélago como o antídoto para férias superlotadas, oferecendo uma experiência autêntica, revigorante e sem estresse.
A nova plataforma da marca surge em resposta a uma tendência crescente entre os viajantes: o esgotamento pós-férias. De acordo com dados recentes, quatro em cada dez americanos retornam de suas viagens mais cansados do que antes, enquanto 60% admitem ter sacrificado seu descanso em busca de roteiros lotados. Diante desse cenário, "Welcome to vaCay" propõe um retorno à essência do lazer, inspirado no próprio nome do destino e em sua filosofia de prazer natural.
“Muitas vezes, as férias deixam as pessoas mais exaustas do que quando chegaram”, disse Rosa Harris, Diretora de Turismo das Ilhas Cayman. “Os viajantes buscam algo diferente, e é exatamente isso que nossas ilhas oferecem: uma experiência genuinamente relaxante, sem pressão, com um toque de luxo natural.”
O conceito central da campanha baseia-se em um contraste claro: enquanto as viagens convencionais costumam ser sobrecarregadas por expectativas e agendas, as Ilhas Cayman oferecem um ritmo fluido e espontâneo, onde o luxo encontra a autenticidade. Culinária de classe mundial, hospitalidade calorosa e paisagens incomparáveis compõem a essência desta mensagem.
O comercial principal de 30 segundos, narrado pela atriz caimanesa Rita Estevanovich, foi produzido pela agência Grey New York e pela dupla de diretores Mathery, com a participação de uma equipe composta por mais de 85% de talentos locais. A identidade visual, inspirada nas cores naturais do arquipélago, combina uma estética moderna com influências do mundo da moda, distanciando-se da abordagem clássica de "sol e areia".
“O lançamento desta campanha marca uma nova era para o destino”, disse o Honorável Gary Rutty, Vice-Primeiro-Ministro e Ministro do Turismo e Desenvolvimento Empresarial. “Ela reflete nossa visão de colocar as Ilhas Cayman no centro do mapa turístico internacional, destacando não apenas sua beleza, mas também o espírito de seu povo.”
“Welcome to vaCay” estreou oficialmente em 6 de outubro nas Ilhas Cayman, com lançamento internacional no dia seguinte. A estratégia inclui uma presença multicanal, abrangendo mídias digitais, impressas e sociais, além de ativações em mercados-fonte importantes. Além disso, um site reformulado foi desenvolvido com roteiros para criadores de conteúdo e integração com plataformas OTA.
Cada elemento da iniciativa — desde sua narrativa visual até sua execução criativa — aponta para um único objetivo: transformar a maneira como tiramos férias e posicionar as Ilhas Cayman como o destino onde as férias finalmente se tornam férias novamente.