A Espanha consolida sua liderança como destino de experiências culturais, naturais e gastronômicas

Cáceres (Extremadura, Espanha), 8 de outubro de 2025. – A Espanha reafirma sua posição como um destino de classe mundial para o turismo cultural, de natureza e gastronômico, de acordo com o relatório "Radiografia da oferta e demanda de atividades e experiências na Espanha ", elaborado pela empresa global de inteligência turística Mabrian e apresentado durante a 5ª Convenção Turespaña. O estudo constitui a primeira análise abrangente do mercado online de atividades turísticas do país, com dados coletados entre junho e agosto de 2025.

Os resultados mostram que 43,6% das atividades disponíveis na Espanha correspondem ao turismo cultural, vinculado ao patrimônio e à arte locais. Em seguida, vêm o turismo ativo (21,4%), as experiências na natureza (19%) e as atividades gastronômicas (12,4%). Entre os subprodutos mais prevalentes estão o turismo de aventura, as experiências enogastronômicas e as visitas relacionadas ao patrimônio cultural e natural.

Do ponto de vista regional, o relatório identifica uma alta concentração da oferta. Andaluzia, Catalunha, Ilhas Canárias, Ilhas Baleares, Comunidade Valenciana e Comunidade de Madri respondem por 88% das vendas online. Em seguida, vêm o País Basco, a Galícia e Castela e Leão, enquanto as demais regiões representam 1% ou menos da oferta total.

O gerente geral da Turespaña, Miguel Sanz, destacou o valor estratégico deste segmento: "Esta parte do mercado de ofertas complementares contribui decisivamente para o posicionamento do destino e reflete a riqueza da oferta turística da Espanha, as iniciativas regionais e locais e as políticas de desenvolvimento de produtos e serviços turísticos com as quais nosso país está comprometido."

Em termos de perfil de demanda, os principais segmentos são casais (36,7%) e famílias (36%), seguidos por grupos (17%) e viajantes individuais (10%). Extremadura, La Rioja e Castela-La Mancha se destacam entre os destinos mais procurados por casais, enquanto Múrcia, Navarra e Aragão lideram em termos de turismo familiar.

A análise também detalha os interesses dos viajantes nos cinco mercados internacionais mais relevantes — Reino Unido, Alemanha, Itália, França e Estados Unidos —, além do mercado doméstico. Experiências culturais lideram a demanda na Espanha, Itália e Estados Unidos, enquanto britânicos, alemães e franceses demonstram maior inclinação para atividades ao ar livre e turismo ativo.

A satisfação geral com as experiências na Espanha é, em média, de 9,3 em 10. Os viajantes americanos têm a pontuação mais alta (9,5), seguidos por britânicos, alemães e italianos (9,3). As atividades mais bem avaliadas são compras (9,5), gastronomia e bem-estar (9,4) e turismo ativo (9,4), que alcançam excelentes resultados apesar de oferecerem menos opções em comparação com atividades culturais.

“Entender o mercado de atividades e experiências turísticas, com dados completos e atualizados, permite uma visão abrangente deste importante elo na cadeia de valor do turismo na Espanha”, disse Carlos Cendra, sócio e diretor de Marketing e Comunicação da Mabrian, parte da The Data Appeal Company – Almawave Group.

O executivo também destacou a utilidade do estudo para o planejamento do setor: "Essas informações são fundamentais para traçar estratégias mais eficazes, alinhando a oferta de experiências com o que os viajantes realmente buscam, melhorando sua satisfação e aumentando o impacto econômico do turismo em todas as comunidades autônomas".