Durante os quatro dias em La Rural, o estande nacional — composto por mais de 300 atores do turismo de todo o país — atraiu milhares de profissionais e visitantes, consolidando o Uruguai como destino para a temporada 2025/2026 e deixando uma agenda robusta de contatos comerciais e ações promocionais conjuntas.
“A equipe se esforçou muito para garantir que cada destino tivesse visibilidade dentro de uma proposta unificada; saímos com mais de cem reuniões produtivas e muitas ideias para capitalizar a temporada”, enfatizou o Ministro do Turismo, Pablo Menoni, que também se reuniu com seu homólogo argentino, Daniel Scioli, e a Secretária-Geral do Turismo da ONU, Shaika Nasser Al Nowais. Já Cristian Pos, Diretor Nacional de Turismo, acrescentou: “O trabalho coordenado com os municípios e o setor privado nos permitiu encerrar a feira com acordos concretos e uma agenda de ações que apoiam a conectividade e a diversificação de experiências em todo o país”. Por sua vez, Florencia Ualde, Diretora-Geral da Secretaria, afirmou: “A FIT mais uma vez serviu como uma vitrine fundamental para
fortalecer a integração regional e projetar o Uruguai como um destino competitivo, inclusivo e sustentável”.
Na feira, o Uruguai apresentou sua nova campanha 25/26 "Uruguai Surpreende" com um coquetel no lounge El Central do La Rural, onde operadores, imprensa e stakeholders do setor turístico se reuniram em um espaço que combinou um breve discurso institucional com ofertas culturais.
A participação do Uruguai na feira incluiu degustações da culinária uruguaia e atividades participativas com sorteios de estadias em hotéis. A cerimônia de encerramento foi uma Roda de Tambores, trazida especialmente para Buenos Aires, que recriou a tradição do candombe em seu formato mais popular: um encontro festivo e aberto onde músicos e o público se reúnem para cantar e dançar.
Durante o evento, o Uruguai apresentou sua nova campanha para a temporada de verão 2025/2026 e exibiu uma oferta que combinava o tradicional sol e praia com experiências culturais, gastronômicas, de enoturismo e natureza. O estande ofereceu degustações, atividades culturais e oportunidades de networking que resultaram em diversos encontros com companhias aéreas, operadoras e imprensa local e regional, além do planejamento de viagens em família e iniciativas de marketing colaborativo para os próximos meses.
Em termos de competitividade, destacou-se o conjunto de benefícios fiscais para turistas não residentes, com vigência até 2025: 0% de IVA na hotelaria durante todo o ano, reembolso de 9 pontos percentuais de IVA em restaurantes, restauração, aluguer de viaturas, serviços de eventos e aluguer de imóveis turísticos até 30 de abril de 2026, além do regime Tax-Free para empresas aderentes.
Essas medidas, combinadas com novas melhorias de infraestrutura e conectividade, aumentam a atração de visitantes da Argentina, do Brasil e de outros mercados emissores.
A participação no FIT 2025 faz parte da estratégia anual de promoção internacional do Ministério, que combina presença em feiras globais, campanhas de comunicação e parcerias público-privadas para sustentar o fluxo turístico ao longo do ano.
Em 2024, a Argentina voltou a ser o principal mercado emissor, com 1.705.090 visitantes, um gasto total de US$ 923,2 milhões e uma estadia média de seis noites. O Ministério busca fortalecer esses números com as ações acordadas nesta feira.
Fonte: Ministério do Turismo do Uruguai.