Uruguai, destino turístico em 2026: estratégias para o sucesso

O evento contou com a presença da vice-presidente Carolina Cosse e dos prefeitos Guillermo Rodríguez, Miguel Abella e Mario Bergara. O ministro esteve acompanhado pela Diretora Geral Florencia Ualde, pelo Diretor Nacional de Turismo Cristian Pos, e parte da equipe técnica do ministério.

Em sua apresentação, o Ministro enfatizou que a estratégia do Ministério do Turismo, que visa dar um salto quantitativo no turismo receptivo, é desenhada com uma visão que vai além de 2030.

Além de destacar a importância do turismo na economia nacional, tanto como grande gerador de empregos quanto como fonte de divisas, sendo o quarto maior setor exportador até 2023, ele enfatizou que o setor é uma política de Estado que transcende partidos políticos, com foco na promoção internacional, dessazonalização, sustentabilidade, turismo doméstico e social e melhoria da conectividade.

O ministro também destacou as oportunidades regionais e o potencial do Uruguai para diversificar sua oferta com produtos como sol e praia, enoturismo, spas termais, turismo cultural e esportivo, cruzeiros e conferências. Ele observou que a inovação tecnológica, a profissionalização dos recursos humanos, o apoio às PMEs e um melhor clima de investimento (refletido no orçamento proposto) serão fundamentais para consolidar a competitividade e o crescimento do destino.

Ele também apresentou uma das iniciativas do Ministério para incentivar a venda de passagens aéreas, incluída na proposta orçamentária, que permite o reembolso em dinheiro às companhias aéreas que aumentarem a venda de passagens para estrangeiros que chegam ao Uruguai. Essa iniciativa também inclui o compromisso do setor privado de contribuir igualmente para o Estado.

“O turismo é um motor de crescimento, identidade e oportunidade. Nosso compromisso é caminhar em direção a um setor sustentável e inclusivo que posicione o Uruguai como referência na região e no mundo”, afirmou a autoridade.

“Para isso, aplicaremos o método científico à gestão pública: observar (medir), planejar, agir, medir novamente e corrigir se necessário”, enfatizou, ressaltando o cunho profissional que está sendo dado à gestão, fazendo uma analogia com as etapas do método científico.

Sobre o uso de inteligência artificial na promoção, ele observou: "(O incentivo) do lado da demanda vem do uso de promoção microssegmentada e do uso de inteligência artificial. Por quê? Porque não devemos oferecer a mesma coisa para todos; cada um tem seus próprios gostos, preferências e capacidades."

Ele também destacou que o Ministério está trabalhando com a CAF e a AUGM em projetos separados que "buscam integrar o gasto público em promoção do turismo como um dos determinantes da demanda [...] usando ferramentas econométricas".

Por fim, antes de apresentar a nova reivindicação "Uruguai Surpreende", o Ministro enfatizou: "Quando os turistas visitam o Uruguai, eles saem com mais do que procuravam. Os turistas saem surpresos com o calor humano do seu povo. Eles se surpreendem com a liberdade que temos no Uruguai, as liberdades individuais, a liberdade de amar quem quisermos amar [...] é por isso que queremos abraçar a reivindicação "Uruguai Surpreende"."

Fonte: Ministério do Turismo do Uruguai.