Na FIT, Embratur e Sebrae lançam campanha para a América Latina com os brasileiros como protagonistas

A Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou neste sábado (27) a nova campanha publicitária "O Brasil é um lugar único". Criada para aproximar ainda mais o país do público latino-americano, a campanha apresenta destinos como praias paradisíacas, florestas exuberantes, cultura e gastronomia que refletem a alma de um povo acolhedor. E, pela primeira vez, quem convida os visitantes a viverem essas experiências são as mesmas pessoas que tornam o país um lugar inesquecível: seus anfitriões.

O lançamento aconteceu no estande do Brasil durante a FIT Latin America 2025, em Buenos Aires, Argentina, que acontece deste sábado até terça-feira, dia 30. A participação do Brasil na feira será destaque, com ativações que permitirão aos participantes vivenciar em primeira mão a essência da campanha publicitária e algumas das experiências promovidas.

Com uma estratégia de comunicação abrangente e integrada que conecta emocionalmente o público latino-americano, a campanha será realizada de 27 de setembro a 27 de novembro em países como Argentina, Colômbia, Uruguai, Chile, Peru, Paraguai, México, Estados Unidos, Bolívia e Costa Rica. O objetivo é transformar desejo em ação, incentivando cada vez mais turistas a vivenciar o Brasil de uma forma profunda, emocionante e inesquecível.

Mais do que simplesmente apresentar paisagens, a campanha explora a força das histórias de quem vivencia o turismo diariamente. Guias, concierges e profissionais de hospitalidade e recepção, com olhares atentos, sorrisos acolhedores e paixão pelo que fazem, convidam os viajantes a vivenciar o Brasil em sua forma mais autêntica. A abordagem humana e sensível coloca os brasileiros no centro da narrativa, com suas vozes, sotaques, gestos e experiências, guiando os visitantes por um Brasil diverso, generoso e emocionante.

A iniciativa destaca experiências transformadoras em destinos como a Chapada dos Veadeiros (GO), com a comunidade Kalunga e a icônica Cachoeira de Santa Bárbara; Minas Gerais, com sua gastronomia e o Instituto Inhotim, maior museu a céu aberto da América Latina; o Parque Nacional da Tijuca, no Rio de Janeiro (RJ), um santuário da Mata Atlântica no coração da metrópole; e um resort de luxo à beira-mar no Nordeste, símbolo da hospitalidade e do conforto da região.

"Vivemos o melhor momento da história do turismo internacional, fruto de um país cada vez mais preparado para receber o mundo com infraestrutura moderna, hospitalidade incomparável e experiências únicas. Esta campanha não é apenas uma ação promocional, mas parte de um projeto mais amplo para posicionar o Brasil de forma sustentável no exterior. Ao destacar nossos protagonistas locais, fortalecemos não só a imagem do país, mas também a das comunidades que fazem do turismo um motor de emprego e renda. Todo viajante latino-americano que vier ao Brasil será acolhido e sairá transformado pelas experiências que só o nosso país pode oferecer", enfatiza Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

Para Décio Lima, presidente do Sebrae, aumentar a visibilidade do turismo no Brasil também significa aumentar a visibilidade das micro e pequenas empresas. "As micro e pequenas empresas representam 97% do setor turístico no Brasil. Por isso, o Sebrae faz parte dessa agenda, que já se mostra revolucionária pelo seu potencial de geração de emprego e renda no país, o único do mundo com seis biomas. O turismo no Brasil precisa de visibilidade cada vez maior, e é justamente esse o propósito desta campanha", afirma Décio Lima.

O embaixador do Brasil na Argentina, Julio Glinternick Bitelli, elogiou a iniciativa: "Estou muito orgulhoso de ver o Brasil tão bem representado aqui. Esta campanha, fruto de um excelente planejamento, também foi inteligentemente concebida para alavancar tudo o que o Brasil tem a oferecer, justamente para transformar todo o seu potencial em algo concreto e traduzir suas avaliações em ações efetivas. É isso que a Embratur está fazendo, e é fantástico."

"Fico feliz em saber que o Nordeste brasileiro terá um papel de destaque nesta campanha, principalmente porque sabemos que a região não se limita às belezas naturais, mas também possui outras cadeias produtivas e grande potencial, como a gastronomia e a hospitalidade do nosso povo. Esta campanha busca mostrar a diversidade, as cores, os sabores e a força do povo brasileiro", disse Marina Marinho, presidente da Fornatur.

Multicanal e regional

Para atingir o público latino-americano, a campanha se baseia em uma estratégia multicanal que combina o impacto da mídia tradicional com a inteligência das plataformas digitais. Nos aeroportos, ruas e shoppings de Buenos Aires, painéis iluminados dão as boas-vindas aos viajantes com imagens que evocam entusiasmo e desejo de descoberta. Online, a segmentação criteriosa conecta diferentes perfis de turistas, considerando interesses como natureza, cultura, gastronomia, sol e praia, transformando essas semelhanças em convites personalizados.

Esse diálogo direto se estende a newsletters e conteúdo personalizado, aproximando a campanha do cotidiano de potenciais visitantes. Cada canal foi pensado para engajar, aumentar a visibilidade e incentivar a conversão, consolidando o Brasil como um destino imperdível para a temporada.

Ao mesmo tempo, a iniciativa aproxima o setor de turismo latino-americano de seus parceiros brasileiros. Aliada a alianças estratégicas com companhias aéreas como Gol, Latam, JetSMART e Avianca, além de diversos players do mercado, o objetivo é fomentar a cooperação, diversificar a oferta de produtos e posicionar o país como prioridade nos portfólios das principais operadoras da região.

De atores coadjuvantes a protagonistas

A nova campanha foca no papel dos brasileiros que, com dedicação e conhecimento, transformam cada viagem em uma experiência memorável. Eles passam de coadjuvantes a protagonistas na missão de mostrar um país surpreendente. É o caso de Daniel Pereira Maia, guia da comunidade Kalunga, herdeiro de uma história de resistência e orgulho afro-brasileiro.

Nascido e criado no coração da Chapada dos Veadeiros, ele guia os visitantes por trilhas que guardam memórias ancestrais e os leva até a impressionante Cachoeira de Santa Bárbara, um oásis de águas cristalinas em meio ao Cerrado. A jornada vai muito além da natureza: é uma imersão na cultura Kalunga, com sabores, canções e histórias tradicionais que criam uma profunda conexão com a terra.

No litoral nordeste, Mariana Sobreira lhe dá as boas-vindas. Natural do Paraná, ela agora administra um resort all-inclusive à beira-mar, onde a simpatia nordestina se alia à excelência do serviço, criando uma atmosfera aconchegante e sofisticada. Lá, o mar quente, as dunas douradas e o vento constante se unem à hospitalidade para demonstrar por que o Brasil é referência em experiências de sol e praia.

Do mar às montanhas, a emoção continua no Parque Nacional da Tijuca, onde Jessie Simões, guia turística apaixonada por ecoturismo, conduz os visitantes por um circuito de trilhas fáceis que levam a cachoeiras secretas em meio à maior floresta urbana do mundo. Cada passo é um convite ao silêncio, às águas frescas e a um encontro com a essência mais pura da natureza.

E em Minas Gerais, Bruna Campos, apaixonada por arte e cultura, abre as portas do Instituto Inhotim, o maior museu de arte contemporânea a céu aberto da América Latina. Com uma abordagem perspicaz e apaixonada, ela apresenta um espaço onde natureza e arte se entrelaçam por meio de trilhas exuberantes, galerias impactantes e jardins móveis. A visita se transforma em uma jornada de sensações que deixa uma marca indelével em quem a visita.

Este é o coração da campanha: mostrar que o Brasil é feito de gente real, histórias vibrantes e paisagens que tocam a alma. Cada destino é mais do que um lugar. É uma experiência sensorial completa, com sons, sabores, cores e emoções que só o Brasil pode proporcionar.

Feel Brasil e Plano Brasils

Três das experiências apresentadas — Chapada dos Veadeiros, Inhotim e Parque Nacional da Tijuca — fazem parte do Feel Brasil, um projeto inovador da Embratur em parceria com o Sebrae. A iniciativa reúne 101 experiências turísticas transformadoras em uma plataforma digital, disponível em seis idiomas, que revelam a essência do país e inspiram viajantes do mundo todo.

Mais do que um guia, o Feel Brasil é um convite para mergulhar na essência do país e vivenciar sua autenticidade. De norte a sul, o portfólio revela a diversidade do país em toda a sua riqueza, reunindo experiências que vão da gastronomia ao afroturismo, do ecoturismo ao patrimônio cultural, da aventura ao contato com comunidades tradicionais. Juntas, essas experiências formam um mosaico que apresenta ao mundo um Brasil que oferece encontros transformadores e memoráveis.

Além de promover o destino, o Feel Brasil é uma ferramenta de transformação social e econômica. Liderado por micro e pequenas empresas — responsáveis ​​por 70% das experiências, das quais 59% são lideradas por mulheres — o projeto fortalece comunidades, promove a inclusão e consolida práticas sustentáveis. A Embratur também apoia vendas, marketing e presença em feiras internacionais, posicionando o país como referência em experiências genuínas, diversas e responsáveis.

A iniciativa faz parte do Plano Brasis, o Plano de Marketing Turístico Internacional 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O projeto sucede o Plano Aquarela e estabelece diretrizes para a promoção internacional até 2027.

Alinhado ao Plano Nacional de Turismo 2024-2027 e desenvolvido de forma participativa, com contribuições de estados, municípios, entidades setoriais, iniciativa privada e sociedade civil, o Plano Brasil estrutura sua estratégia em torno de cinco grandes objetivos, desdobrados em ações, programas e projetos a serem implementados nos próximos anos.

Fonte: Embratur.