Thierry Vannier afirma que “France Excellence é muito importante para nós. Somos parceiros desde o início e é um evento que, no mundo do turismo, é realmente muito relevante, pois reúne agências de viagem, B2B, jornalistas e infraestrutura”. Segundo Vannier, a iniciativa é uma oportunidade de reforçar a presença da marca e promover o turismo de luxo na França.
O turismo de luxo na França
Sobre a posição da França como destino líder em turismo de luxo, Vannier comenta: “É importante continuar. Estamos presentes em Paris, mas também em 17 cidades no país. Através do France Excellence, promovemos não apenas Paris, mas todo o território. Temos lojas em Estrasburgo, Bordéus e Nice, e queremos mostrar que há muito mais na França além da capital. Nosso objetivo é que turistas, especialmente do Brasil, continuem visitando e redescobrindo o país. Atuamos como uma marca referencial para dar visibilidade ao destino”.
Perfil e número de visitantes internacionais
Quando questionado sobre os turistas de luxo dos Estados Unidos e da América Latina, Vannier explica: “No ano passado, recebemos 35 milhões de visitantes, incluindo 10 milhões internacionais. A presença americana foi forte, e houve um aumento significativo de turistas brasileiros, impulsionado pelos Jogos Olímpicos, que despertaram interesse em revisitar a França. Vale lembrar que os visitantes muitas vezes vêm em família, acompanhados de crianças, pais e avós”.
Estratégias de curadoria de marcas e marketing
Vannier detalha o trabalho de curadoria: “Temos 3.200 marcas e seguimos uma carta para trabalhar com o selo Go4Good, garantindo que as marcas tenham compromissos responsáveis. Além disso, cuidamos do consumo energético e promovemos práticas sustentáveis em nossas operações. Nosso objetivo é conectar as marcas aos consumidores finais, sempre com atenção à responsabilidade social e ambiental”.
Compromisso com projetos comunitários e sustentabilidade
O diretor de marketing reforça que as Galeries Lafayette estão constantemente em evolução: “Estamos sempre introduzindo novas marcas, conceitos e produtos exclusivos para manter o interesse dos visitantes, especialmente dos brasileiros. Preparando o período de Natal, lançaremos um conceito inspirado nos 100 anos dos arts décoratifs na França, em parceria com James de Talent, envolvendo storytelling e design para tornar a experiência única”.
France Excellence 2025 celebra intercâmbio cultural entre França e Brasil
A 5ª edição do France Excellence ocorre de 22 a 24 de setembro de 2025, no Hotel Rosewood, em São Paulo, sob o tema Aux Sources de l’Inspiration (em tradução livre, “Nas fontes da inspiração”). Os temas centrais deste ano são viagem, gastronomia e vinhos, e arquitetura — áreas em que a parceria franco-brasileira gerou conexões marcantes. O evento conta com conferências e rodadas de negócios.
Caroline Putnoki é a idealizadora do evento e Diretora para a América do Sul da Atout France. A iniciativa integra a nova Temporada França-Brasil 2025, organizada para celebrar os 200 anos de relações diplomáticas bilaterais. Essa temporada foi acordada em 2023 entre os presidentes Emmanuel Macron e Luiz Inácio Lula da Silva e reforça o compromisso de fortalecer a cooperação cultural, turística e econômica entre os dois países.
Reportagem e foto: Mary de Aquino.