Radiografia do viajante latino, como e quando eles viajam

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Radiografia do viajante latino, como e quando eles viajam
Ter 24 de julho de 2018

Um novo estudo do Expedia Group Media Solutions destaca o comportamento, preferências e influências de viajantes da Argentina, Brasil e México

 


Um novo estudo realizado pelo Expedia Group Media Solutions, o departamento de publicidade do Expedia Group, revela que os viajantes da América Latina estão muito conscientes de seu orçamento ao planejar uma viagem, mas priorizam atividades e experiências. 64% dos viajantes estão fazendo viagens dentro de seu próprio país, mostrando que os latino-americanos são mais propensos a viajar para casa do que para visitar no exterior. A pesquisa conduzida pela Northstar Research Partners destaca os comportamentos, preferências e influências dos viajantes da Argentina, Brasil e México.
Publicado hoje durante a Convenção Anual Internacional de Destinos, o estudo "Estudos Latino-Americanos de Tendências de Viagens e Turismo" mostra que os viajantes latino-americanos realizam, em média, cinco viagens por ano, mais do que viajantes de outros países e a duração média Viagens de lazer é de 10 dias. Apesar de seu desejo de viajar, seis em cada dez estão indecisos sobre um destino quando decidem fazer a viagem, e mais de 70% estão abertos a ajuda externa ou inspiração.
Mais de 50% dos viajantes usam agências de viagens on-line (OTA) durante o processo de planejamento de viagens, em comparação com sites de companhias aéreas, hotéis ou destinos. 49% dos viajantes reservam sua viagem com uma OTA, a conversão mais forte do planejamento para reservas entre viajantes latinos. Mais da metade usa seu telefone celular ou smartphone ao buscar inspiração para viagens e mais de um terço realiza pesquisas relacionadas a viagens desses dispositivos. Como esperado, o uso de dispositivos móveis aumenta durante a viagem, refletido em 75% dos viajantes latino-americanos.

"Viajantes latino-americanos estão fazendo mais viagens e viagens longas em comparação com turistas de outros países, mas, curiosamente, a maioria escolhe explorar seus próprios países em vez de viajar internacionalmente", disse Jennifer Andre, diretora sênior da América do Norte e América Latina. , Expedia Group Media Solutions. "Embora os latino-americanos tendem a viajar para destinos domésticos, muitas vezes eles estão indecisos sobre o destino e estão se voltando para uma variedade de fontes de inspiração e informação." Isso indica uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing podem atingir e influenciar esse público ao longo do caminho de compra.

Como eles viajam: dias, rotas e estadias
Uma análise mais profunda do número médio de viagens por ano revela que os viajantes latino-americanos estão realizando quase o dobro de viagens pessoais em comparação às viagens de negócios. Embora os viajantes latino-americanos sejam mais propensos a explorar seus próprios países em vez de ir para o exterior, 54% dos argentinos fazem viagens internacionais e costumam fazer viagens de lazer mais longas - com 12 dias em média. Argentinos e brasileiros (com uma média de mais de 11 dias) estão fazendo viagens mais longas, em comparação com outros países ao redor do mundo. Dois terços dos viajantes latino-americanos preferem voos aéreos como meio de transporte e 69% ficam em hotéis quando estão longe de casa.

Orçamento, despesas e tipos de viagens
Oito dos dez viajantes responderam que o orçamento é o principal fator ao pesquisar e reservar uma viagem, ilustrando uma oportunidade de integrar ofertas, descontos e dicas para economizar dinheiro para atrair viajantes latino-americanos. Hotel, passagens aéreas e refeições representavam mais de 60% do orçamento total da viagem, enquanto compras, atrações e transporte respondiam pelos 30% restantes. Deve-se notar que 60% dos viajantes latino-americanos optam por viagens relaxantes, seguidas por visitas familiares e viagens de lazer.

Influências e publicidade
A maioria dos viajantes na América Latina tenta encontrar ajuda e inspiração quando estão no processo de planejar uma viagem e usar muitos recursos para encontrar ajuda sobre quais decisões tomar. 82% das pessoas disseram que o conteúdo informativo sobre destinos e viagens influencia suas decisões, enquanto 71% disseram que os anúncios também influenciam e quase 90% dos viajantes buscam ofertas antes de escolher. Conteúdo relevante e comunicação sólida são essenciais para uma publicidade eficaz; 60% dos viajantes na América Latina são influenciados se os anúncios têm ofertas atraentes e metade pensa que informações e imagens atraentes também apóiam suas decisões.

nsights claves y aprendizajes de mercadeo para atraer a viajeros de América Latina
La mayoría de los viajeros no han seleccionado un destino cuando deciden tomar un viaje, ilustrando una amplia oportunidad para influenciar a través de una estrategia de mercadeo efectiva.
Los viajeros buscan inspiración a través de una variedad de recursos, y una estrategia de multiplataforma ayudará a alcanzar e influenciar a más viajeros con contenido relevante.
Los viajeros recurren a OTAs para inspirarse a viajar y reservar, demostrando la importancia de las oportunidades de asociaciones estratégicas.
Los viajeros priorizan las experiencias sobre las ofertas, y toman vacaciones más largas, así que los profesionales del mercadeo deberían enfocarse en actividades y experiencias únicas, y promover un itinerario de estadía más extenso, mientras se proveen ofertas relevantes para hacer la decisión del consumidor aún más fácil.

Más insights sobre el mercadeo en América Latina
Para conseguir más recomendaciones que los profesionales pueden utilizar para captar viajeros de Latinoamérica así como ver el estudio completo, visite el sitio web de Expedia Group Media Solutions

 

 

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