Esta é uma tendência turística global alinhada com uma perspectiva ampliada do conceito de bem-estar. Além de fornecer uma visão complementar ao planejamento e promoção de destinos inteligentes, Mabrian analisa como os destinos podem aproveitar esta definição ampliada de turismo de bem-estar, para além do relaxamento e da contemplação.
Maó, 23 de abril de 2024.- Compreender como o conceito de turismo de bem-estar tradicional está a evoluir para a ideia de bem-estar ativo é fundamental para que os destinos possam desenvolver estratégias adaptadas às novas motivações e interesses dos viajantes, que surgem depois. a pandemia. Através da análise completa dos principais fatores que constroem a procura pelo turismo de bem-estar, a Mabrian, empresa líder mundial em inteligência de viagens, mergulhou na evolução deste segmento e nos seus principais impulsionadores.
Com base na análise de 6,7 milhões de comentários do TripAdvisor, registados entre 2019 e 2023, sobre atividades que os viajantes podem desfrutar, Mabrian identificou cinco principais impulsionadores da procura: por um lado, disciplinas desportivas, caminhadas suaves (excursões e caminhadas) e desportos aquáticos , que apresentam uma clara tendência de crescimento nos últimos 4 anos; e por outro lado, outras atividades tradicionais de bem-estar e relaxamento (SPA, águas termais) e experiências gastronómicas.
Mabrian apresentou o conceito de bem-estar ativo no 12º Congresso Mundial de Turismo de Neve, Montanha e Bem-Estar, organizado pela OMT e pelo Governo de Andorra. Esta definição é o resultado de uma análise mais extensa de todos os possíveis impulsionadores da procura experiencial, baseada na redefinição do viajante de bem-estar, que inclui atividades preventivas, proativas e orientadas para o estilo de vida, como fitness, nutrição saudável, relaxamento e tratamentos curativos. .
Transformar o bem-estar ativo em produtos turísticos
Os dados da plataforma de inteligência turística da Mabrian confirmam que os viajantes estão a mudar a sua relação com os destinos, porque preferem desfrutar de atividades que combinam exploração e recreação, que também contribuem ativamente para cultivar um estilo de vida equilibrado e saudável.
De facto, e tal como reflectido na análise de Mabrian, os motores da procura de bem-estar que apresentam a tendência de crescimento mais forte são as caminhadas suaves (+5,1%), as modalidades desportivas (+4,7%) e as experiências gastronómicas (3,5%).
Estes impulsionadores da procura oferecem uma oportunidade para os destinos se desenvolverem
produtos turísticos e ofertas complementares de fácil implementação; aliando atividades ao ar livre e recursos naturais, para oferecer experiências que reflitam as tendências globais de alta demanda, com as necessidades dos viajantes atuais, com um perfil mais proativo. Além disso, esta abordagem holística ao planeamento e promoção deste segmento tem o potencial de melhorar estratégias inteligentes de planeamento e promoção de destinos.
A Europa, na vanguarda do bem-estar ativo
O mercado europeu é um bom exemplo da força deste segmento. Os motivadores alinhados com este conceito que revê o turismo de bem-estar tradicional, aproximando-o das viagens baseadas na experiência, aumentaram 8,2% desde 2019 e representam atualmente 48% das motivações dos viajantes europeus para a escolha de um destino.
A pandemia transformou os hábitos de consumo e o estilo de vida, e isso transferiu-se para o turismo. Esta mudança de tendência é particularmente intensa nas experiências turísticas relacionadas com a natureza e o ar livre, e nas atividades relacionadas com um estilo de vida ativo.
Carlos Cendra, sócio e CMO da Mabrian, destaca que “o turista tradicional e passivo está evoluindo para um viajante proativo; que deixa de ser um visitante contemplativo para assumir um papel mais participativo, interessado em fazer parte da dinâmica dos destinos. Pois “É por isso que precisamos de repensar o conceito de viajante de bem-estar para adicionar experiências ativas de bem-estar: os nossos dados mostram que as atividades ao ar livre e o contacto com a natureza devem estar no centro da proposta de valor do turismo”. Como destaca Cendra: “Não se trata de construir produtos complexos, mas de utilizar os recursos de que dispomos: tão simples como criar percursos pedestres, que não requerem competências ou equipamentos especiais”.
Fonte: Mabrian Technologies.